Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Чем отличается

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Vladimir Dokin. 18 января 2018.

Объясняю в чем различия. Каждое агенство называет эти работы разными терминами, я буду рассказывать теми словами, которые подобрал из своего опыта общения с клиентами. Самое главное отличие: Реклама = быстро, Продвижение = долго.

Продвижение – комплекс мер для улучшения позиций сайта в органической поисковой выдаче. Органическая выдача – это список сайтов, который выдает поисковая система при введении какого-либо запроса за исключением рекламного блока. Также называют терминами “SEO”, “SEO-продвижение”, “продвижение в топ Яндекса/Google”.

Комплекс мер содержит в себе внутренние работы и внешние. Под внутренними работами подразумевают: работа над дизайном и юзабилити, работа над текстами и контентом, оптимизация адаптивности, оптимизация карты сайта и прочее.

Внешние меры содержат работу с ссылочной массой, работу с отзывами и каталогами, работу с репутацией сайта.

Реклама – комплекс мер по созданию рекламных объявлений и оптимизация стоимости их показа в рекламном блоке. Объявление показываемые в рекламном блоке, обозначаются соответствующим значком Реклама.

В чем отличия между ними?

Основным отличием рекламы от продвижения является время, через которое вы получите результаты. Реклама запускается буквально сразу же и показывается по определенным запросам. Тогда как результаты продвижения будут видны через длительный промежуток времени (не менее одного месяца). Подробнее про различия различия:

Реклама Продвижение
ВремяБыстроДолго
Термины для описанияКонтекстная реклама, Таргетинг, Оплаченые клики, Яндекс.Директ, Google AdwordsРаскрутка, SEO, поисковая оптимизация, органическая выдача
ОплатаОплата специалисту директологу за настройку рекламной кампании, оплата за клики по объявлениюОплата специалисту по продвижению, оплата за платное размещение в каталогах

Конечно, это описание очень поверхностное, потому что написал его специально для тех, кто вообще не сталкивался с этими понятиями. Эти методы называются “Внешними”, так как эта работа проводится не над сайтом, а над источниками трафика. А привести людей на сайт, это половина работы. Вторая половина работы называется “внутренней” оптимизацией и заключается она в работе над сайтом.

Какой метод выбрать?

Универсального совета нету. Однако можно сделать несколько теоретических предположений.

  1. Насколько срочно необходимо начать продавать? – Допустим у вас овощная база, и вдруг появилась необходимость срочно распродать скоропортящийся продукт. В этом случае в кратчайшие сроки создается Landing Page (далее LP), настраивается и запускается рекламная кампания. Или вы не срочно хотите увеличить поток клиентов на вашу базу – тогда лучше полноценный сайт и продвижение.
  2. Новый сайт? – Допустим вы только создали сайт, а клиенты уже нужны, чтобы отбить первые вложения. В таком случае хорошим решением будет на начальном этапе запустить рекламу, при этом параллельно работать над продвижением сайта.
  3. Сезонное предложение? – Допустим ваша услуга имеет сезонный спрос. Тогда в таком случае имеет место создание LP и запуск рекламной кампании только в сезон.

Опять же – эти советы не универсальны! Прежде чем приступать к рекламе ваших услуг или товаров в интернете, всегда следует обратится к специалистам за советом: “Каким образом это будет сделать эффективнее?”.

Лучше всего найти не одного, а спросить у нескольких конкурентных между собой Аналитиков. Одним из них могу быть я, звоните +7 926 199-32-36 или заказывайте обратный звонок.

Я бесплатно подскажу направление в котором вам эффективнее двигаться.

Реклама дороже Продвижения = МИФ?

Я намеренно поставил вопросительный знак в конце этого заголовка. Потому как случаи бывают разные, и заявление что “реклама дороже продвижения” не может быть справедливо абсолютно для любой ситуации. Также как и споры об эффективности этих двух методов.

По статистике, от 10% до 30% кликов (в зависимости от тематики) уходят на платные ссылки, остальные приходятся на органическую выдачу. По этой статистике можно сделать вывод, что Продвижение эффективнее. Однако Контекстная реклама позволяет получить гарантированные моментальные переходы на сайт.

Но зато за каждый такой переход нужно заплатить. У каждого метода есть свои минусы и плюсы, идеального совета не бывает.

Источник: https://dokinlab.ru/blog/24-chem-otlichaetsya-prodvizhenie-ot-reklamy

SEO или контекстная реклама: что лучше, чем отличается

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов.

Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска.

Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

  • Низкий ценник за привлеченного клиента.

Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

  • Длительный результат, даже в случае прекращения рекламной кампании.

Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

При желании объявления контекстной рекламы можно легко прокликать (накрутить). Это делается для увеличения переходов. При проведении seo-оптимизации таким способом в ТОП-10 поисковой выдачи не попадешь, потому что высоких позиций можно добиться только качественными и длительными работами на сайте.

Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов. Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу.

Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу.

Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

  • соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
  • содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

  • Продвигаемый сайт должен быть полностью исправен на любых устройствах и готов принимать посетителей 24 часа в сутки. Обладать хорошим дизайном и юзабилити. Обязательное наличие на нем уникального и интересного контента либо товаров, выгодно отличающихся от предложений конкурентов.
  • Необходима тесная интеграция с соцсетями и размещение инструментов для взаимодействия пользователей с сайтом. Выгодные акции и скидки могут стать дополнительным сигналом для ваших посетителей поделиться ресурсом с друзьями.
  • Точно подобранные запросы в рекламной компании, на которые бы отвечал продвигаемый сайт и раскрывал тему наиболее полно. Ваши посетители должны оставаться на сайте как можно дольше.
  • Установленные системы статистики (Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика) с настроенными целями.

При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

Что лучше – контекстная реклама или SEO?

Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

Совет: после запуска коммерческого проекта для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься и поисковым seo-продвижением.

В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Проседание сайта в поисковой выдаче, часть первая. Бесполезный контент, фил …

Как вернуть утраченные позиции сайта в поисковых системах? Р…

25.07.2018 4095

Как SEO.RU поддерживает здоровый образ жизни сотрудников

Мы поощряем спортивные начинания каждого сотрудника для новы…

Источник: https://SEO.ru/blog/seo-ili-kontekstnaja-reklama-chto-luchshe/

Чем подбор и группировка ключевых фраз отличается в SEO и PPC

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Бытует мнение, что существенных отличий между набором ключевых слов, используемых в контекстной рекламе, и семантическим ядром в SEO нет.

Не тут-то было! Они есть, и очень даже существенные.

Единственное, что можно (очень условно) назвать общим для обоих случаев — начальный этап, подбор ключевых слов.

В обоих случаях специалисты стараются подобрать такую семантику, чтобы в итоге получить максимальный охват аудитории:

  • собираются максимально точные ключевые слова и их синонимы;
  • определяются околотематические поисковые запросы;
  • отбираются релевантные подсказки поисковых систем.

На этом и заканчивается вся общность подбора семантики.

Далее следует кропотливая работа по очистке, шлифовке и группировке ключевых слов.

Принципы подбора ключевых слов для контекстной рекламы

В контекстной рекламе главная задача — определить, по каким конкретно запросам люди могут искать предлагаемые вами товары или услуги, чтобы сразу же совершить конверсию.

Поэтому необходимо подобрать максимально релевантную страницу для каждого запроса. Ведь релевантность целевой страницы поисковому запросу напрямую влияет на стоимость, позицию и CTR рекламного объявления.

И чем выше релевантность, тем лучше.

При формировании структуры рекламных аккаунтов, а значит и группировке ключевых слов, специалисты по контекстной рекламе в первую очередь учитывают:

  • Рекламный бюджет — в основном, влияет на то, какие каналы продвижения будут задействованы;
  • Каналы продвижения — определяют, какие типы ключевых слов будут использоваться в рекламных кампаниях;
  • Целевая аудитория — в контекстной рекламе ключи, которые редко используются или не используются вообще, негативно сказываются на общем результате группы объявлений (или кампании), поэтому если рекламная кампания рассчитана исключительно на молодежь — вполне допустимы жаргонные выражения и неологизмы, что нежелательно, если целевая аудитория — пожилые люди;
  • Регион продвижения — какие топонимы будут использоваться или исключаться;
  • График показов рекламных объявлений — будут ли использоваться индикаторы времени суток и т.п.

Большое преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может четко определить целевую аудиторию, время демонстрации рекламных объявлений и самое главное — более-менее контролировать расход рекламного бюджета.

Также инструменты контекстной рекламы помогают максимально расширить охват пользователей за счет использования околотематических и редко используемых поисковых запросов, различных типов таргетинга и списков ремаркетинга. Нецелевые переходы пользователей можно исключать минус-словами, типами соответствия и операторами ключевых слов, а также исключать аудитории по определенным параметрам.

Основные принципы подбора семантического ядра для SEO

задача при подборе семантики в SEO — собрать всю релевантную семантику, определить целевые страницы для каждого запроса и сформировать правильную структуру сайта.

И тут поджидают неприятные сюрпризы.

Сюрприз №1: Синонимы

Все поисковые системы стремятся сделать результаты поиска максимально полезными и исчерпывающими.

Однако при сборе семантического ядра сайта очень важно проверять слова-синонимы: далеко не всегда лексические синонимы имеют одинаковый интент с точки зрения поисковых систем. Здесь приходится ориентироваться на поисковую выдачу и анализ конкурентов.

Случаются ситуации, когда одна и та же категория товаров/услуг называется по-разному и их приходится продвигать разные страницы, так как исходя из выдачи поисковых систем это разные кластеры, и чтобы достигнуть результата по двум кластерам нужно продвигать на разных страницах.

Например, запрос “строительство домов из SIP панелей” — явно коммерческий и выдача поисковой системы Google это подтверждает:

Для запроса по синониму «постройка домов из SIP панелей» выдача разбавлена уже статьей и видео-роликами. Значит, интент по этому запросу может быть информационный:

А по запросу «стройка домов из SIP панелей» уже добавлен блок с картинками, что подразумевает, что пользователям могут быть интересны изображения:

Даже при незначительном изменении запроса может существенно отличаться выдача поисковой системы, так как меняется интент. С точки зрения человека, который далек от SEO, это полнейший бред и идиотизм, но таковы правила игры.

Сюрприз №2. Региональность и актуальность

Практически невозможно продвижение сайтов по геозависимым запросам в регионах, в которых компания не оказывает услуги, не имеет своих представителей или не имеет возможности осуществить доставку товара.

Также для продвижения в органике, как правило, не используются запросы, привязанные к краткосрочному событию.

Сюрприз №3. Правильная кластеризация поисковых запросов

Важно определить правильную целевую страницу для каждого запроса. Например, на главной странице чаще всего используют высокочастотные тематические ключи, сужая до специфических терминов на страницах подкатегории или карточки товара.

К примеру, тот же запрос “стоимость SIP панелей в Одессе” в органической выдаче выглядит следующим образом:

В этой органической выдаче присутствуют: главная страница, страница описания технологии  строительства домов из SIP (в которой лишь вскользь упоминается приятная цена), но большую часть органики формируют страницы продажи SIP-панелей.

Для определения максимально релевантной страницы для каждого отдельного поискового запроса нужно определить, какую информацию ожидает получить пользователь, вводя целевой запрос, и создать под каждый кластер максимально релевантную страницу, которая будет на 100% отвечать запросу пользователя.

Сюрприз №4. Динамичность органической выдачи

С течением времени интент по запросу может кардинально поменяться. В данный момент запрос “iphone 8” является информационным. В результатах поиска первые места занимают новости о том какой это телефон будет, а также обсуждается возможная дата релиза. Но после выхода этого телефона запрос станет коммерческим и в выдаче будут совершенно другие сайты, так как интент изменится.

Аналогичная ситуация может происходить и с геозависимостью запроса. Много лет назад мы занимались продвижением сайта в тематике “лечение за рубежом”. В начале работ все запросы были геозависимые и мы конкурировали только с украинскими сайтами. В течение нескольких месяцев мы добились значительных результатов и большинство запросов из семантического ядра занимали высокие позиции.

Но в один день сайт значительно просел по всем запросам. Анализ причин падения выявил, что все запросы из семантического ядра стали геонезависимыми и сайт стал конкурировать со всеми русскоязычными сайтами в этой тематике.

В связи с этим нужно отслеживать изменение интента пользователей по определенным запросам, чтобы оперативно реагировать на изменения.

Чего следует избегать при сборе семантики для SEO-продвижения сайта

  1. Неполное погружение в тематику сайта: поверхностное изучение услуги/товара не только не даст полный список ключевых, но и может серьезно помешать продвижению.
  2. Смешивание коммерческих и информационных запросовна одной странице: у данных запросов — разные цели, а значит и страницы, и информация на них должны быть отличными.
  3. Отсутствие исчерпывающей информациина странице: страница должна приносить полезную информацию пользователям, они должны найти на странице то, что искали, введя запрос: цены или размеры, параметры и характеристики или историю создания.
  4. Продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу: поисковая система, проводя индексацию и найдя очевидное сходство между ними, не сможет определить, какую же из них вывести в поисковой выдаче и отдаст предпочтение веб-ресурсам, на которых все однозначно.
  5. Неверный период сбора частотности: следует помнить про сезонность некоторых товаров и услуг, поэтому не стоит собирать частотность только за последний месяц.
  6. Не доверяться полностью автоматическим средствам кластеризации: к сожалению, даже лучшие средства автоматической кластеризации дают только приблизительную картину того, как должно выглядеть семантическое ядро, и требуется время на то, чтобы отшлифовать семантику, ведь от нее напрямую зависит создание оптимальной структуры сайта.

Вместо заключения

Собирая семантику,  важно четко понимать, какую цель вы преследуете: собираетесь ли вы продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы или вы планируете оптимизировать сайт для продвижения в органическом поиске. Методы сбора существенно отличаются и это необходимо учитывать на самом начальном этапе.

Правильно подобранная и грамотно сгруппированная семантика поможет сэкономить бюджетные средства и охватить всех потенциальных клиентов, а правильно кластеризованное семантическое ядро — не только привлечь  максимум трафика, но и построить оптимальную структуру сайта.

, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или , чтобы сообщить нам.

Источник: https://inweb.ua/blog/keywords-seo-ppc/

SEO или контекстная реклама: что и когда выбирать

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Разница между контекстной рекламой и продвижением сайта
Изображение с сайта 1zoom.me

В чем разница?

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным. 

Различия между контекстной рекламой и SEO
Изображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы.

Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвиженияУвеличение посещаемостиСтоимость рекламного контактаБюджет продвижения
1 месяц508$Бюджет SEO продвижения – 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц12000,33$
9 месяц37000,11$
12 месяц50000,08$
 * Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.

4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка “реклама” и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Что выбрать: seo и контекстную рекламу
Изображение с сайта 1zoom.me

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

  • КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
  • Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.

У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: “Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации”. Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

  1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
  2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой. 

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты.

Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника.

Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. 
Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения.

Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

Источник: https://grizzly.by/blog/seo-prodvizhenie/seo-ili-kontekstnaya-reklama-chto-i-kogda-vyibirat.html

Сео или контекстная реклама

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

  • »
  • Статьи
  • »
  • Сео или контекстная реклама

Здравствуйте, дорогие читатели!

Когда дело доходит до раскрутки и оптимизации сайта, перед рекламодателем встает вопрос выбора средств продвижения сайта для вывода в ТОП поисковой выдачи: SEO или контекстная реклама? И здесь важно понимать какие задачи вы приследуете и что хотите прлучить на выходе.

Так как саму стратегию рекламы нужно планировать заранее и полностью, чтобы спустя месяцы не перестраиваться на другой вид рекламы, уже потратив немалую сумму денег. И в этой статье мы постараемся помочь вам с выбором и объяснить в чем преимущество как СЕО и контекстной рекламы.

Без этих двух инструментов продвижения товаров и услуг в интернете практически невозможно. Несмотря на их “соперничество” в привлечение новых потенциальных клиентов, они выполняют сходные по результатам действия.

Для того чтобы эффективно продвигать товар, следует знать их положительные и отрицательные стороны.

К примеру, SEO-продвижение(1) отличается тем, что выводит рекламируемый товар в ТОП выдачи, а Контекстная реклама(2) показывает результаты выдачи по тематическому запросу. 

Ниже мы проведем небольшое сравнение между СЕО и Контекстной рекламой, для того чтобы вам было легче определиться с инструментом продвижения своего сайта. 

Чем отличается СЕО от контекстной рекламы

Главное отличие СЕО от Контекстной рекламы в том, что оно долгосрочно и основным критерием продвижения здесь представляется тематический контент на сайте, анализируя который система делает свои выводы и провигает его в топ поисковой выдачи.

Еще одно преимущество – практически бесплатный способ привлечения клиентов. Но это после того, как нужные запросы выйдут в “Топ”. На начальном этапе придется неплохо потратиться для хорошего результата.

Дело в том, что если вы не владеете определенными знаниями в этой сфере, то оптимальным решением будет обращение к специалистам, котрые берут ежемесячную плату. Эта плата как правило варьируется от 20 до 60 т.руб в месяц.

Если пол года назад можно было добиться неплохих результатов за 10-15 тысяч, то сейчас все иначе.

Так как алгоритм Яндекса меняется и большое внимание уделяется поведенческим факторам. А здесь упор делается не просто на “закупку дешевых ссылок”, которые помогают держаться сайту в Топе, а на качественный уникальный контент и поведенческие факторы.

А это уже полноценная работа, которая требует больших затрат как времен, так и средств. Так же нет никаких гарантий того, что сайт к определенному числу месяца выйдет в ТОП. Этот процесс может длиться как 3 месяца, так и 6 и т.д.

Все зависит опять жет от конкурентности среды и от того, насколько комппетентен специалист, производящий работу.

Дак что же, Директ лучше?

Стоит отметить, что SEO-выдаче пользователи сети доверяют больше, нежели рекламе, оплаченной заказчиком.

Так как Контекстная реклама более агрессивна и часто из-за “неумелой” настройки, которой в Яндексе достаочно, результаты выдачи не точно совпадают с нуждами пользователей.

Отсюда и отрицательная реакция у части пользователей. Но тем не менее именно “Контекст” является более привлекательным и кликабельным.

Контекстная реклама, она же “Янекс Директ” – это продвижение рекламы на любом ресурсе интернета. В отличие от СЕО-оптимизации, Директ подразумевает создание рекламных объявлений в рамках рекламных кампаний, которые будут отображаться на первых страницах поисковой выдачи.  

Среди основных преимуществ Директа:

  • высокий показатель кликабельности;
  • надежность. В отличие от СЕО, Директ обеспечивает своим клиентам полную защиту денежных средств: все финансы работают на заказчика до последней копейки;
  • быстрый результат. Для быстрого продвижения, достаточно оплатить рекламную кампанию, составить текст объявления и подобрать ключевые запросы.

Наиболее острый момент, который отмечают пользователи – высокая стоимость. Но она зависит от “ниши” и конкурентной среды. В достаточно большом количестве направлений можно получать весьма дешевых и целевых клиентов, да и стоит ли менять качество из-за цены? Здесь каждый выбирает сам.

Подводя итог, важно отметить, что выбор инструмента для продвижения товара или услуг в интернете в первую очередь зависит от поставленных задач. Так что перед тем, как выбирать инструмент продвижения, внимательно разберитесь насколько для вас это рентабельно.

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость

клика втрое

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В” разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В” использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В» ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197 юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13 фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.

ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/seo-ili-kontekstnaya-reklama

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Источник: https://directvsem.ru/seo-ili-kontekstnaya-reklama

Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?

Чем отличается seo продвижение от контекстной рекламы. Чем отличается контекстная реклама от SEO? Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

  1. Расположение ссылок

    В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

    В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

    Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

  2. Оплата

    Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

    В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

  3. Принцип работы

    Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

    Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

    Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

  4. Обязательства

    Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

    Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

  • Низкая стоимость клиента;

    Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!

  • Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;

    Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

Минусы:

  • Нет никаких гарантий попадания в ТОП;

    Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.

  • Ждать результата придется долго;

    Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

  • Моментальное гарантированное попадание в ТОП;

    Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.

  • Возможно охватить множество ключевиков;

    Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.

    В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

Минусы:

  • Высокая стоимость клиента;

    Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.

  • Сложная настройка;

    Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

Источник: https://dh-agency.ru/seo-ili-kontekstnaya-reklama/

Законный совет
Добавить комментарий