Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Как рассчитать бюджет кампании в Яндекс Директ – видео урок

Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Перед запуском рекламной кампании важно представлять себе размер ее бюджета.

Посмотрим, как спрогнозировать бюджет рекламной кампании с помощью специального инструмента в Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www..com/watch?v=cmUXB5aSlSw

Подписывайтесь на наш канал на !

ПОДПИСАТЬСЯ

Как рассчитать бюджет Яндекс Директ перед запуском рекламной кампании

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, мы продолжаем наш видео блог, и сегодняшний выпуск будет посвящён прогнозу бюджета в Яндекс Директ, посмотрим как он делается, поговорим вообще для чего он нужен и какие манипуляции можно получить с помощью данного инструмента. Ну давайте, непосредственно уже перейдём в Яндекс Директ и посмотрим на конкретном примере.

Итак мы перешли в Яндекс Директ, для тех кто не знает, не помнит, напоминаю, что инструмент и прогноз бюджета находится в главном меню Директа, вот здесь, в верхней строке я уже сюда перешёл чтобы не тратить время, на какие-то лишние манипуляции.

О прогнозе бюджета я уже говорил в видео, когда мы занимались ценой клика, когда мы пробовали её прогнозировать. Сегодня мы уже будем работать с бюджетом. Так опять же первое, что нам нужно это уточнить регион, то есть на какие регионы будет распространяться наша рекламная кампания.

 Ну давайте скажем, какой-нибудь пример выберем и будем с ним работать.

Сначала выбираем ключевые слова

Скажем у вас магазин мебели, почему нет, и работает ваш магазин мебели, скажем, в Москве и Санкт-Петербурге. Выбрали Москва и Санкт-Петербург и нажимаем «ок». Ну соответственно с областью тоже.

Уточнили регион, теперь будем подбирать ключевые слова, и прогнозировать уже их бюджет. Самый очевидный запрос – это «купить диван», вам интересно это, и нажимаем «подобрать».

Видим у нас статистика по ключевым словам, соответствующая нашему запросу, и частотность показов в месяц по данным регионам Москва и область, и Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Мы можем отметить эти слова полностью, или отметить какие-то слова в отдельности, для того чтобы добавить в наши исследования по прогнозу бюджета.

Ну давайте добавим полностью, также обратите внимание там не одна страница выдачи, там ещё есть и следующая.

Здесь также можно выбрать либо все, либо какое-то отдельное слово, слова, давайте выберем все, нажимаем «добавить», «ок» ну и так далее. Я думаю, этот механизм понятен.

У нас добавилась в окно ключевых слов, то что мы подобрали, скажем так, справа находятся подсказки, то если Яндекс вам может выделить ещё какие-то слова, релевантные вашему запросу или схожие с ним. Ну нам ничего не выдаёт, потому что тут такой большой набор ключевых слов, возможно им просто нечего больше нам предложить. И нажимаем «Посчитать».

Считаем бюджет кампании

У нас появилась следующая страница и что мы здесь видим, ну во-первых слева находятся наши ключи, тут какое-то функциональное меню, а здесь у нас находится позиция, о есть либо спец размещение, либо гарантия. И как раз соответствующая позиция — это цена, которую предлагает нам Яндекс, и опять же он берёт это не с потолка, а на основе какой-то статистики.

То есть люди уже рекламировались по этим запросам, у него накоплена какая-то база данных. И он нам прогнозирует среднюю цену клика, также он прогнозирует нам сити ар, прогноз показов в месяц и соответственно рекламный бюджет.

Весь рекламный бюджет, вот здесь в условных единицах, вот мы можем видеть, и внизу у нас общая сумма, то есть у нас получился бюджет на 40000 условных единиц в месяц.

Но опять же не стоит пугаться этого, потому что здесь не учитывается временной таргетинг, какие-то сами наши объявления, то есть качество нашего объявления, как мы их составим, и всё в таком духе.

Оптимизируем бюджет рекламной кампании

Что ещё тут можно видеть? Можно например, выбирать позицию, то есть ту позицию на которую мы рассчитываем, и по какой собираемся размещаться. И конкретно по ней сделать прогноз, например можно выбрать позицию входа в спец размещения, выбираем и видим, что у нас отметилось, уже соответственному каждому ключевику цена входа в спец размещение средняя клика.

Пролистаем вниз и посмотрим как у нас это сказалось на бюджете. Бюджет у нас вырос в энное количество раз. Опять же говорю, не стоит, скажем так, пугаться этого прогноза, прогноз этот на самом деле очень приблизительный.

Реальной картины вам не даст, это зависит от вашей рекламной кампанией от того как вы составите объявления. Конечно, какую-то приблизительную информацию получить можно там о том будет вам дорогая та или иная рекламная кампания, сколько вы потратите, но опять же эти цифры все приблизительные.

И всегда можно цену клика и вообще бюджетных рекламных кампаний сократить за счёт грамотного составления рекламной кампании.

Так же можно здесь же например, просматривать свой список ключевых слов, смотрите, смотрите, если вам это не подходит, можете просто его исключить, соответственно и эти ключевые данные они исключаться и из общей статистики, можно потом посмотреть, что у нас немножко бюджет упал, когда мы удалили эту фразу. Например, «диван-кровать» тоже нам не подходит, ну и раскладных у вас например нет, креслами вы не торгуете и евро книжки тоже нет. Это всё учитывается моментально, то есть мы здесь когда производим манипуляции – это всё отражается на этой сумме.

Итог

И в завершении всего когда вы уже определитесь с фразами по которым вы хотите рекламироваться, сделайте по ним прогноз бюджетов, в соответствии с интересующей вас позиции, это всё можно экспортировать в XL файл, здесь можно отобрать какой прогноз отображать дневной или недельный, имя файла, и колонки, которые будут нам экспортироваться нам в XL файл.

Ещё раз напомню, что не стоит сто процентно доверять этому прогнозу, он всё таки сделан на основе каких-та чужих кампаний и чужой статистики, там не учитывается, и опять же временной таргетинг, и качество вашей рекламной кампании, и кампания ваша в рекламной сети Яндекса, то есть это прогноз сугубо для поисковой выдачи.

Вот в принципе и всё, что я вам хотел рассказать по поводу прогноза бюджета.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока

Источник: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/kak-rasschitat-bjudzhet-reklamnoj-kampanii-jandeks-direkt-video-urok/

Стоимость Яндекс Директ: как рассчитать свой бюджет на рекламу?

Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Владислав Гришаков

04 июля 2018 в 18:44

Здравствуйте, друзья! С вами снова Гришаков Владислав – специалист по контекстной рекламе. В этой статье я расскажу про стоимость Яндекс Директ, сколько потребуется денег на запуск и эффективную работу рекламных кампаний.

Первоочередное, что нужно понимать, это то, что есть:

  • цена за настройку контекстной рекламы,
  • рекламный бюджет,
  • цена за ведение и оптимизацию рекламных кампаний.

Обо всём по порядку.

Услуги настройки

Итак, у вас есть сайт, и вам нужен трафик на ваш сайт. Вы где-то услышали или вам сказали друзья, что неплохо было бы заказать настройку Яндекс Директ или Google AdWords, чтобы в конечном итоге получить заявки на свой сайт.

Вы нашли исполнителя, как его искать я подробно расписал в статье «Как и где заказать настройку Яндекс Директ». Стоимость услуги быть разной, зависит от профессионализма директолога и его наглости.

Начинающие директологи могут настроить вам контекстную рекламу за отзыв. Для них очень важно собирать положительные отзывы своих клиентов. Т. е. если вам повезёт, и начинающий директолог сделает всё удачно и не сольёт ваш рекламный бюджет, то настройка у вас выйдет бесплатно.

Если всё-таки имеется небольшой опыт, цена может быть от 2 000 до 5 000 рублей. Кто поопытнее – примерно 10 000. Далее она может доходить до 50 000 за настройку контекстной рекламы, а в некоторых случаях и до 100 000 рублей.

Опытные директологи выставляют свою цену в зависимости от своей наглости и спроса на его услуги. Так что всё сугубо индивидуально, зависит от района, загруженности и сезона.

Примерный порядок цены вы поняли. Едем дальше.

Рекламный бюджет

Рекламные кампании готовы, т. е. настройка контекстной рекламы закончена. А это значит, что пора запускать рекламу. Чтобы запустить рекламные кампании, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета.

Главный принцип контекстной рекламы в том, что вы платите за клики по вашим объявлениям. Чтобы объявления показывались потенциальным клиентам, нужно предварительно пополнить баланс. Это важный момент и заказчики обычно спрашивают у директолога: “Каким должен быть рекламный бюджет?”

Опять же, это сугубо индивидуально, зависит от ваших возможностей. Маркетинг требует вложений, и, естественно, есть разные бизнесы и районы. У меня есть клиенты, которые вкладывают 20 000, а есть такие, кто по 500 000 руб. в месяц.

Разумеется, когда вам только настроили кампании в Директе или в Гугле, еще неизвестна их эффективность, не хочется класть много, т. к. есть вероятность, что они улетят в трубу и не принесут ни одной заявки. Поэтому нужно определить некую сумму для теста. Ту сумму, которую хватит примерно на неделю.

Например, это будет 10 000 руб. По истечении недели вы анализируете, сколько было заявок, сколько звонков, какая конверсия сайта и какая цена цели. Цена цели или цена конверсии (об этом ниже) должна быть для вас самым главным показателем во всей этой аналитике.

В моём агентстве так и происходит. Ровно через неделю работы кампаний мы предоставляем недельный отчёт. В нём видна вся статистика, фразы, которые писали в поисковой строке ваши потенциальные клиенты, прежде чем перейти на ваш сайт, выгрузка площадок РСЯ, аналитика по полу и возрасту вашей целевой аудитории и т. д.

Всё это делается, чтобы вы увидели, как отработали ваши рекламные кампании и цену цели – это самый главный показатель для вас. Естественно, чтобы получить такую аналитику, ваш директолог должен подключить Яндекс Метрику или Google Analytics и как следует настроить цели.

Что такое цена цели?

Цена цели – это количество вложенных вами денег (рекламный бюджет), делённое на количество заявок с сайта (обращений с сайта).

Например, вы вложили 10 000 на неделю, с этих денег к вам пришло 10 заявок. Это значит, что цена цели 1 000 руб.

То есть, грубо говоря, кладя 1 000 руб. на рекламные кампании, к вам придет заявка. От этого и надо отталкиваться при дальнейшей работе. И чем цена цели ниже, тем лучше. В процессе оптимизации и улучшения рекламных кампаний стоимость цели будет уменьшаться, т. е. с 10 000 уже придет 20 заявок при цене цели 500 руб.

Это и есть самый главный ключ в увеличении рекламного бюджета. Для того, чтобы получать больше заявок, просто кладите больше денег на рекламный бюджет, но очень внимательно следите за ценой цели.

Разумеется, потенциального клиента, отправившего заявку, ещё надо “закрыть”, но это уже задача менеджера по продажам. Вы должны понимать свою воронку продаж:

  1. Сколько было кликов (переходов) на ваш сайт.
  2. Сколько было заявок и звонков (обращений с сайта).
  3. Сколько удалось “закрыть” (какая конверсия менеджера).
  4. Сколько заработано денег.
  5. ROI (возврат инвестиций) – самый главный показатель всей рекламы.

Следите за своей воронкой и увеличивайте рекламный бюджет, получая ещё больше заявок. Следовательно, нет предела и ограничений в рекламном бюджете, только для начала выделите условно небольшую сумму и анализируйте показатели.

Надеюсь, этот момент я понятно объяснил.

Что такое стоимость клика?

Обычно на начальном этапе, ещё до настройки рекламных кампаний, заказчики просят сказать им стоимость клика в их нише, чтобы понимать примерно, сколько нужно вкладывать денег, чтобы получать заявки.

Как узнать цену клика в Яндексе:

  • Посмотреть примерный порядок цен в SpyWords. Это сервис конкурентной разведки. Но нужно иметь в виду, что этот сервис хорошо анализирует цены только по Москве и Санкт-Петербургу.
  • Воспользоваться «Прогнозом бюджета» в интерфейсе Яндекса. Этот метод мне не нравится, т. к. цифры не сходятся с действительностью.
  • Смотреть по факту, когда кампании будут настроены.

Ценообразование стоимости клика

Главный принцип контекстной рекламы – это оплата за клики по вашим объявлениям. Цены за клики могут быть разными от 1 до 2 500 рублей, причем цена на разные ключевые фразы совершенно разная. Но на днях Яндекс планирует снять ограничение максимальной ставки.

Цена клика зависит от:

  • конкуренции,
  • CTR,
  • кармы домена,
  • качества объявления.

Самое главное – понимать при оценке бюджета ту сумму, которую вы готовы вкладывать, и сказать об этом директологу. Тогда он будет назначать ставки, отталкиваясь от вашего бюджета. Т. е.

вы должны понять свой потолок рекламного бюджета на месяц, а задача директолога – найти золотую середину, среднюю цену клика, чтобы ваш бюджет тратился так, как вы планировали, и в тоже время вы получали необходимое количество трафика.

Ведение рекламных кампаний

Настройка – это только 30 % результата, 70 % – как раз в последующем ведении, в правильной оптимизации и улучшении рекламных кампаний.

Следовательно, вы должны понимать, что за эту работу нужно будет платить. Суть ведения – сделать результат работы ваших рекламных кампаний ещё эффективнее, путём уменьшения цены цели.

В моём агентстве мы предоставляем такие недельные отчёты заказчикам, чьи кампании ведём.

Из отчёта заказчик видит:

  • общую статистику;
  • запросы, которые его потенциальные клиенты писали в поисковой строке, прежде чем кликнуть по объявлению и попасть на сайт;
  • ключевые фразы, которые принесли конверсии. На них мы поднимаем ставки, чтобы то, что приносит конверсии, приносило ещё больше;
  • цена цели и расход каждой площадки РСЯ. Площадки, пожирающие бюджет и не приносящие конверсий, отключаются;
  • выгрузку по полу, возрасту и устройствам. На основе этих показателей тоже в настройках кампаний производятся корректировки.

Важно, чтобы заказчик давал обратную связь, ознакомившись с отчётом и особенно с выводами и предложениями. Да, конечно, есть заказчики, которые не хотят в это вникать, они так и говорят: “Ребята, вы же директологи, решайте сами, для меня главное – результат”. Это тоже нормально, но я всё же придерживаюсь мнения, что обратная связь от заказчика нужна.

Это и многое другое делается при ведении рекламной кампании:

  • отслеживание позиций фраз,
  • слежение за ставками,
  • анализ процента отказов по фразам,
  • определение рентабельных ставок по фразам,
  • отслеживание нецелевых запросов,
  • добавление минус-слов,
  • добавление ключевых фраз,
  • поддержание ставок,
  • выявление эффективных и неэффективных ключевых фраз и распределение по ним бюджета,
  • снижение цены клика,
  • работа над улучшением качества трафика (анализ целевой аудитории),
  • оптимизация тематических площадок.

Стоимость:

  • ведение Директа и Гугла – 24 000 руб. в месяц,
  • 12 000 руб. в месяц – ведение Директа,
  • 12 000 руб. в месяц – ведение Google Adwords.

Суть ведения в отсечении того, что не приносит конверсий, и увеличении ставок на то, что приносит конверсии.

Заключение

Подводя итог вышесказанному, видим, что стоимость складывается из 3 составляющих:

  1. Стоимость услуг настройки.
  2. Пополнение рекламного бюджета.
  3. Ведение и улучшение кампаний.

Источник: https://iklife.ru/biznes/yandeks-direkt/stoimost-kak-rasschitat-svoj-byudzhet-na-reklamu.html

Инструкция: прогноз бюджета в Директе, Google Рекламе, РСЯ и КМС

Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать
Наши специалисты всегда готовы ответить

на ваши вопросы

В среде малого бизнеса вокруг контекстной рекламы ходят страшные легенды — мол, она съедает все деньги компании без остатка и ничего не оставляет взамен. Разбираемся, сколько денег реально нужно на рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads. Но сначала поговорим о том, зачем вообще планировать бюджет.

Зачем планировать бюджет рекламной кампании

Конечная целью любого бизнеса — прибыль, а контекстная реклама — инструмент, который помогает эту прибыль получить.

Зная приблизительный бюджет на рекламные кампании и прогноз трафика по ним, можно рассчитать итоговую прибыль.

Однако для решения этой задачи потребуется не только прогноз по рекламе, но и такие показатели, как конверсия сайта и отдела продаж, средний чек и рентабельность.

Мы рассмотрим весь процесс на наглядном примере. И если у вас есть все нужные показатели, прочитав статью до конца и повторив описанные действия, вы получите не только готовый прогноз бюджета на рекламу в Яндекс Директ и Google Ads, но и прогноз по количеству сделок и чистой прибыли.

Как рассчитать бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ

Прежде чем приступить к расчету бюджета, нужно собрать список ключевых слов. Предположим, что он у нас уже есть. Если у вас ключей пока нет, соберите их, воспользовавшись нашим алгоритмом.

Подготовив список ключевых слов, заходим в Яндекс.Директ и выбираем раздел «Прогноз бюджета».

Переходим в раздел Директа «Прогноз бюджета»

Указываем регион показа объявлений и прогнозный период, по умолчанию — месяц.

Без учета этих параметров бюджет будет неточным. При настройке рекламы на Москву, Саратов и всю Россию мы увидим разное количество запросов для каждой ключевой фразы и разные ставки. С прогнозным периодом все еще проще — на показ рекламы в течение недели и в течение месяца потребуются разные суммы.

Выбираем регион и период показа рекламы

Третьим этапом добавляем ключевые фразы и минус-слова. На этапе прогноза бюджета ограничимся стандартным набором минус-слов: фото, видео, скачать, бесплатно, своими руками и т.д. По поисковым запросам с вхождением этих слов будет идти явный не целевой трафик — такие пользователи вряд ли совершат целевое действие на сайте.

Заполнив все поля, нажмите «Посчитать»

После заполнения необходимых полей запускаем расчет и смотрим на результаты прогноза. Яндекс Директ рассчитывает прогноз для 5 вариантов объема трафика: 100, 85, 62, 9, 5. Чем больший объем трафика вы выберите, тем больше денег потребуется на рекламную кампанию.

Чтобы получить максимальный трафик, нам потребуется более 100 тыс. Руб.

Объем трафика — относительная величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Если в блоке спецразмещения 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.

Соответствие объема трафика месту в рекламной выдаче

Чем выше объем трафика, тем больше переходов будет по объявлению.

В нижней части страницы отображается прогноз по показам, кликам и бюджету для выбранного объема трафика. Чтобы использовать эти данные дальше, экспортируем прогноз в формате .xls.

Выбираем формат файла для экспорта

В скачанном файле на вкладке «План» можно быстро сравнить количество кликов, среднюю цену за клик и бюджет для разных вариантов трафика.

Такой анализ покажет, целесообразно ли настраивать кампанию на получение максимального трафика

В итоге мы получили прогноз по количеству и стоимости кликов. Но реальные показатели рекламной кампании скорее всего будут отличаться от прогнозных.

Это связано с тем, что цена клика зависит от множества факторов — коэффициент качества, ставка, CTR, конкурентная среда и т.д. В реальных условиях они отличаются от тех, которые использовались при прогнозе.

Подробнее об этом читайте в статье «От чего зависит цена клика в Директе».

Как рассчитать бюджет рекламной кампании в Google Ads

У Google есть свой инструмент для прогноза бюджета — «Планировщик ключевых слов». Чтобы воспользоваться им, в аккаунте Google Ads заходим в «Инструменты» и на вкладке «Планирование» выбираем «Планировщик ключевых слов».

Заходим в «Планировщик ключевых слов» в Google Ads

У инструмента две функции:

  • поиск новых ключевых слов;
  • просмотр статистики и прогнозов по подобранным ключевым словам.

Воспользуемся второй функцией.

Выбираем просмотр статистики и прогнозов

На открывшейся странице вводим список ключевых слов, добавляя к каждому слову модификатор широкого соответствия «+».

Так «Планировщик» не будет учитывать в прогнозе показы объявлений по похожим запросам, которые могут оказаться нецелевыми. Подробнее о типах соответствия читайте в официальной справке Google Ads.

Быстро добавить модификатор широкого соответствия можно с помощью одного из сервисов Алексея Ярошенко.

Добавив список ключевых слов, переходим к следующему шагу.

Список ключевых слов с модификатором широкого соответствия

Кликнув «Начать», попадаем на страницу с результатами прогноза. Теперь рассмотрим основные настройки планировщика.

Интерфейс «Планировщика ключевых слов» Google Ads

  1. Географический таргетинг — указываем регион или город, в котором планируется запуск рекламной кампании.
  2. Языковой таргетинг — указываем язык целевой аудитории.
  3. Поисковые сети — выбираем из двух вариантов: Google или Google и поисковые партнеры. Добавление поисковых партнеров немного увеличивает охват.
  4. Прогнозный период — выбираем один из вариантов: неделя, месяц, квартал, год, либо устанавливаем период вручную.
  5. Минус-слова — добавляем минус-слова для исключения показов по нецелевым запросам.

В отличие от Яндекс.Директа, в Google Ads минус-слова нужно добавлять во всех возможных словоформах. Быстро получить все словоформы поможет сервис «Морфология» от «Py7».

  1. Максимальная цена за клик — устанавливаем максимальную цену клика. От этого зависит объем трафика и средняя цена клика, что отчетливо видно на графике. В нашем примере устанавливать максимальную цену за клик выше 190 руб. нецелесообразно, так как это не приведет к росту трафика.

Зависимость объема трафика от максимальной цены за клик

В «Планировщике» есть и другие полезные функции:

  • просмотр статистики по объему поисковых запросов за год в разрезе месяцев — на вкладке «Прежние показатели»;
  • создание рекламной кампании на основе ключевых слов из прогноза;
  • расчет рентабельности инвестиций в рекламу по коэффициенту конверсии и ценности конверсии.

Выставив основные настройки, можно экспортировать прогноз и использовать данные в дальнейшем расчете.

Как рассчитать бюджет рекламных кампаний в РСЯ и КМС

Мы разобрали прогнозирование бюджета по рекламным кампаниям на поиске и теперь переходим к расчету прогноза в сетях.

Яндекс и Google предоставляют рекламодателям возможность показывать текстово-графические и графические объявления на сайтах-партнерах — в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в контекстно-медийной сети Google (КМС). Для прогноза бюджета в РСЯ нет специального инструмента, а прогноз по бюджету и трафику в КМС рассчитывается только при настройке рекламной кампании.

Чтобы понять примерный порядок цифр для рекламных кампаний в сетях, можно приблизительно рассчитать бюджет, исходя из прогноза по кампаниям на поиске. При этом мы обычно используем 2 допущения:

  1. Принимаем бюджет в сетях равным 20 % от бюджета на поиске.
  2. Принимаем цену клика в сетях равной 50 % от цены клика на поиске.

Последнее допущение связано с тем, что коэффициент конверсии для кампаний в сетях ориентировочно в 2 раза меньше, чем на поиске.

20 % бюджета — это условная величина, которая используется при прогнозе. В реальности трафик из сетей этой величиной не ограничен.

После всех вычислений общий прогноз бюджета в Яндекс Директ и Google Ads выглядит так:

Общий бюджет на рекламу в Директе и Ads на месяц

Прогноз рекламного бюджета на практике: тонкости и лайфхаки

Перейдем от прогноза показов и кликов к реальным деньгам. Самое время вернуться к тому, о чем мы говорили в начале — расчету итоговой прибыли на основе прогноза бюджета. Для этого нам понадобится конверсия сайта и отдела продаж, средний чек и рентабельность.

Все расчеты можно сделать в Google Таблицах, Excel или даже блокноте. Но мы для удобства и наглядности воспользуемся сервисом «Декомпозиция онлайн».

Итак, начнем работу с сервисом. Последовательно заполняем поля:

  • Клики
  • средняя цена клика
  • конверсия1 — показатель сайта
  • конверсия2 — показатель отдела продаж
  • средний чек
  • рентабельность

Укажите показатели вашего проекта

В этом примере мы специально не заполняем поля «Показы объявлений» и CTR, так как уже имеем прогноз по количеству кликов. После расчета получаем показатели:

  1. «Цена лида» — сколько стоит привлечение заявки с сайта.
  2. «Цена клиента» — сколько стоит привлечение клиента, совершенная сделка.
  3. ROI — рентабельность инвестиций в рекламу.
  4. «Чистая прибыль» — прибыль, которую принесет рекламная кампания.

Прогноз чистой прибыли рекламной кампании

Изменив любой из показателей, можно быстро увидеть, как это повлияет на конечную прибыль. Возможно, вы увидите точки роста, за счет которых можно увеличить прибыль — например, повысить эффективность отдела продаж и конверсию в продажу или увеличить средний чек.

Сервис решает и обратную задачу — рассчитать объем трафика, который понадобиться для получения определенной прибыли. Например, если мы хотим получить прибыль 300 000 руб., то сервис выдаст количество кликов и рекламный бюджет, необходимый для этого.

Чтобы получить 300 тыс. руб. Чистой прибыли, потребуется 200 тыс. руб. вложить в рекламу

Выводы

Мы рассмотрели алгоритм прогнозирования бюджета в Яндекс.Директе и Google Ads.

Для этой задачи у каждой системы контекстной рекламы есть свои инструменты, но они не дают стопроцентной точности и позволяют получить лишь примерный порядок цифр по объему трафика и размеру бюджета.

Тем не менее, зачастую лучше иметь приблизительный план, чем никакого. Поэтому мы всегда делаем прогноз бюджета перед запуском.

Есть более точные методы оценки стоимости клика и расчета бюджета, но они более трудоемкие, поэтому мы их не используем.

Узнать точное количество трафика и цены переходов можно, лишь запустив реальную кампанию. Чтобы сразу не потратить впустую крупные суммы из-за ошибочных гипотез, для начала выделите небольшой тестовый бюджет, запустите кампании и соберите реальную статистику для вашего проекта. Затем можно масштабировать рекламные кампании, опираясь на реальные данные, а не на прогноз.

Источник: https://informbox.ru/blog/skolko-deneg-nuzhno-na-kontekstnuyu-reklamu-planiruem-byudzhet-na-yandeks-direkt-i-google-ads.html

Как не слить бюджет Яндекс.Директа: 5 настроек, о которых вы не знали

Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратил все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это лохотрон. Мол, списывают деньги как хотят. Ну, или считают, что это слишком дорого.

Поэтому, многие потенциальные клиенты «ЛидМашины» считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложной, дорогой и хотят от нее отказаться. Они ежемесячно тратят десятки тысяч рублей на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Клиенты не понимают, почему их реклама не работает. Понимаем мы.

Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс. Директ

Многие считают, что для настройки Яндекс. Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления, завоевываешь мир. Настройки можно не менять — сойдут и те, что по умолчанию: их же сам Яндекс рекомендует!

Более ответственные клиенты перед запуском читают Справку, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают ее.

Кто-то смотрит специальные курсы — например, новый курс для новичков в Директе непосредственно от Яндекса. В нем описаны базовые настройки кампаний. Их достаточно, чтобы вы запустили рекламу и начали тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы вы тратили на рекламу мало. Поэтому секреты настройки эффективных кампаний не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у вас есть я! Я расскажу, какие настройки в кампаниях обязательно нужно применить, чтобы перестать сливать рекламные бюджеты, и начать, наконец, покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных

Рекламодатели обожают покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопных. Особенно трагичной эта ошибка становится, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы по полной цене покупаете посетителей, которые приходят на сайт… и тут же его покидают.

Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных, при помощи специального инструмента от Google. Если нет, максимально сократите ставку клика с этих устройств. Если оптимизирован — смотрите на конверсию и цену лида с мобильников и исходя из этого корректируйте ставки.

Как не слить рекламный бюджет:

В настройках кампании в Яндекс. Директ в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильных», в выпадающем окне выберите «уменьшить», в соседнем поле укажите «50». Стоимость клика с сотовых уменьшится вдвое. К сожалению, уменьшить ставку на 100% (запретить показы полностью) в Директе нельзя.

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном-единственном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны. Спасибо Яндексу и его расширенному гео-таргету, который запустился автоматически.

Приведу пример. Предположим, Фёдор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баньку. Забивает в Яндекс соответствующие запросы: «такси калуга», «гостиница калуга», «баня калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетом на Калугу.

Раньше Фёдор не видел объявления, потому что физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга объявления увидели клиенты из других регионов, в том числе Фёдор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

  • во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов;
  • во-вторых, цена клика выросла из-за увеличения конкуренции.

Как не слить рекламный бюджет:

В параметрах кампании снимите галку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Если вам необходимы клиенты из других регионов, настройте на них отдельные кампании в Директе. Рекламируйтесь только по ключам с гео-привязкой («баня калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам

Следующее любимое развлечение рекламодателей — показывать объявления по дополнительным релевантным фразам. Процент отказов по ним зашкаливает, а конверсия ниже средней в разы.

При включенном режиме ДРФ Яндекс показывает объявления по ключам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет и запросы-синонимы, и по близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «купить велики» и «смазка горного велосипеда» — вот по таким добавленным ключам покупал трафик клиент, которому мы делали аналитику сайта. Продавал он, к слову, мототехнику. Насколько оно «близко по смыслу» получилось — судить вам. Клиенту почему-то не понравилось.

Особенно губительна эта настройка для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт с подачи Яндекса!

Обычно ДРФ используют в кампаниях с небольшим количеством ключевых запросов — для увеличения охвата. Гораздо лучше в этом случае заново составить семантическое ядро с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги небольшой (в Вордстате мало ключевых запросов и их частотность невысокая), потестируйте ДРФ с минимальными расходами. В остальных случаях эту опцию при настройке кампаний в Яндекс. Директ я советую отключить.

Как не слить рекламный бюджет:

Уберите галку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройке кампаний.

Чтобы вычислить нерелеватные переходы в своих кампаниях, посмотрите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Авторасширение фраз

«Авторасширение фраз», как и «Показы по дополнительным релевантным фразам», добавляет новые ключевики в рекламные кампании. Оно «помогает тратить меньше времени на подбор фраз» — прямо как ДРФ.

Но мы-то теперь понимаем, что на самом деле оно помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включен во всех новых рекламных кампаниях. Добрый, заботливый Яндекс!

С «авторасширением» вы рискуете слить рекламный бюджет. Поэтому безо всяких прелюдий советую настройку отключить.

Как не слить рекламный бюджет:

Опция «Авторасширение фраз» прячется от бережливых рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите ее и снимите галку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают объявления (из-за временного таргетинга, дневных ограничений бюджета), рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать подобные изменения и понижать ставку, можно недурно сэкономить бюджет в Яндекс. Директ.

Если вам важно занимать первую позицию в спецразмещении, используйте инструмент аккуратно: отслеживать изменения ставок нужно постоянно. Не поменяете ставки вовремя — останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе API Директа.

Как не слить рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании поставьте флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям». Раньше снимали галки — теперь будем ставить!

Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Директа

Чтобы реклама в Директе была эффективна, настраивайте кампании правильно:

  • скорректируйте ставки для мобильных устройств;
  • отключите расширенный географический таргетинг;
  • выключите показы по дополнительным релевантным фразам;
  • не используйте авторасширение фраз;
  • при назначении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Директ на нецелевой трафик. Уверена: если вы примените эти настройки в своих рекламным кампаниях, цена лида с Яндекс. Директа упадет.

Источник: http://leadmachine.ru/2016/05/25/byudzhet-yandeks-direkta-kak-ne-slit/

Дневной бюджет в Директе

Как рассчитать бюджет рекламы в яндекс директ. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Бюджет Яндекс Директ— первое, на что следует обратить внимание при запуске рекламной кампании.

Все мы знаем, что существует специальный сервис, позволяющий заранее определить свои расходы. Рассчитать бюджет Яндекс Директ можно при переходе по ссылке ‘Прогноз бюджета’. Система предложит вам выбрать регионы показа, например, на Москву или на всю Россию, а также загрузить список ключевых фраз, по которым будут показываться объявления.

Оценка бюджета Яндекс Директ является приблизительной, но довольно точной. При этом система предложит вам избавиться от ключевых запросов, которые по прогнозу имеют низкий CTR.

Исходя из личных предпочтений, вы можете выбрать и отключить какие-либо фразы, сформировав приемлемый для себя вариант. Однако, на этом инструменты далеко не заканчиваются. В Директ бюджет играет подчас решающую роль, потому система предлагает нам еще несколько способов управления собственными средствами.

Переходим непосредственно к рекламной кампании. Вы уже подсчитали примерные расходы, составили список запросов и начинаете создавать объявления. При добавлении новой кампании система предлагает определить стратегию показов, и одна из них — недельный бюджет Яндекс Директ.

Как видите, довольно легко установить лимит на недельные траты и рассчитать бюджет Директ на месяц вперед, заранее определив его в четкие рамки.

Система позволяет вручную установить максимальную цену клика, а также воспользоваться технологией ‘Максимальная конверсия по цели’. Для этого требуется установить на сайте Яндекс Метрику и задать настройки целей для посетителей. В чем удобство данной стратегии?

Вы можете не только четко определить в Директ недельный бюджет, но и отследить ключевые фразы, по которым на сайт приходит большее количество целевых посетителей.

Технология продвигает эти запросы на лучшие позиции, обеспечивая таким образом отличную конверсию.

Таким образом, в Директ бюджет может быть не только стабильным, но и максимально эффективно распределенным для привлечения нужной аудитории.

А если вы хотите контролировать в Директ дневной бюджет? Это тоже возможно. Ограничение дневного бюджета в Директ сделать довольно просто: нужно посетить вкладку ‘Мои кампании’ (должна быть создана хотя бы одна) и выбрать опцию ‘Подключить общий счет’.

Такая возможность дана именно для четкого управления финансами, особенно если работать приходится со множеством объявлений. Переходим в параметры кампании и видим, что теперь при выборе какой-либо стратегии показов у нас появилась ‘галочка’ — дневной бюджет.

Этот инструмент тем более удобен, что можно контролировать и цену клика, и режим показов.

Обратите внимание, расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа. Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показов, а значит и целевых посетителей.

Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет значительно сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории.

Каждый пользователь определяет индивидуальные предпочтения, выбирая для работы ограничение дневного бюджета или же недельный бюджет в Яндекс Директ.

Совместно использовать эти технологии не получится. Рекомендуем внимательно ознакомиться с тонкостями настройки: минимальный бюджет на неделю, на сутки, приоритетность ключевых фраз, использование автобюджета. Тогда ваша реклама будет действительно эффективной.

Как просчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам потребуется в начале пути, – воспользоваться прогнозом бюджета Директа.

В появившихся окошках вам предложат определиться с регионом показов (1) и загрузить список приблизительных ключевых запросов (2).

Чтобы рассчитать бюджет, вам не потребуется полное СЯ для кампании, достаточно основных ключевых фраз.

А вот чтобы запустить кампанию, нужно будет собрать много ключей. О том, сколько слов нужно для Директа и от чего зависит их количество, почитайте в одной из наших статей.

Итоговый результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, кликабельности и размере ставок на том или ином месте.

Что такое общий счет и зачем он нужен

Эта функция подключается автоматически всем новым пользователям Директа. Только вы зарегистрируете аккаунт, как около вкладки с вашими кампаниями появится вот такая надпись.

Подключение общего счета удобно для управления финансами. Вам не придется оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств на каждую РК. Показы объявлений продолжатся до тех пор, пока на общем счете есть средства.

Пополнять единый счет очень просто самостоятельно теми же способами, что и обычную РК: по квитанции в банке, через интернет-банкинг, картой, наличными с помощью кода платежа, Яндекс.Деньгами, с помощью PayPal.

А еще можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс счет будет пополняться либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньги, либо с банковской карты. Но такая опция доступна только рекламодателям из России, оплачивающим рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Ограничение дневного бюджета – функция Директа. Она позволяет тратить на показы своих объявлений фиксированную сумму в сутки. Минимальный порог возможных расходов Яндекс определил в 300 рублей.

Воспользоваться дневным бюджетом вы сможете, если из списка стратегий выберете «Ручное управление ставками».

В окошках вам потребуется указать количество расходов в сутки и выбрать режим трат из двух возможных.

Стандартный.

Ставится по умолчанию. Если выбираете его, то показы ваших объявлений будут идти до тех пор пока лимит не исчерпает себя.

Распределенный.

Этот режим позволит вам растянуть заданный лимит средств на весь день или на тот промежуток, который вы укажите во временном таргетинге.

Расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа. Примите это во внимание, если запускаете кампанию в другом часовом поясе.

Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показы, а значит и целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем скорректируйте её размер по мере работы РК.

Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет  сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги

Цена РК в Яндексе – величина переменная и индивидуальная. Стоимость РК зависит от целей. Кому-то недостаточно 2 000 переходов в день, а кого-то устроят 200.

На минимальный бюджет влияют регион, спрос на товар или услугу, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже рассказали. Каждый из них либо повышает стоимость кампании, либо понижает её.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Директе, нужно узнать потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать РК. А еще можно обратиться в Семантику.

Источник: https://fairdirect.ru/blog/dnevnoj-bjudzhet-v-direkte/

Дневной бюджет Яндекс Директ

Параметр, позволяющий устанавливать дневной бюджет Яндекс Директ, необходим для того, чтобы не сливать бюджет сразу, а распределить его на необходимое вам время. Особенно это необходимо для начальных рекламных кампаний, когда важно посмотреть, насколько результативными будут те или иные объявления. У вас будет время, чтобы оценить эффективность объявлений и исправить недочеты.

После того как вы будете довольны результатом, можно будет повышать дневной бюджет Яндекс Директа. В какой-то момент от него можно будет отказаться, если будете уверены, что кампания работает хорошо, расходы оптимизированы, а вы вполне справитесь с наплывом клиентов.

Обратите внимание на следующие моменты:

  • В Яндекс Директе ограничение дневного бюджета составляет 300 рублей. Это минимальная сумма, которую можно установить.
  • Дневной бюджет доступен только при включенной функции ручного управления ставками.
  • Менять параметры можно только три раза в сутки.
  • После того как сумма трат достигнет порога отключения объявлений, на почту придет соответствующее уведомление, чтобы вы могли принять дальнейшее решение.

Довольно удобно, не так ли?

Как установить дневной бюджет в Директе

Для того чтобы установить дневной бюджет в Директе, необходимо выполнить следующие действия:

  • переходим в параметры кампании;
  • выбираем стратегию (например, «Наивысшая доступная позиция»);
  • устанавливаем галочку на «Дневной бюджет» (1);
  • вписываем необходимое значение (2);

Там же нужно выбрать режим показа, от которого зависит принцип работы этой функции.

  • В стандартном режиме объявления будут показываться без перерывов и автоматически отключатся, когда расходуется дневной лимит (3);
  • В распределенном – лимит будет равномерно растягиваться на заданный вами промежуток времени (4).

Желаем вам удачи в ваших рекламных кампаниях. Не пренебрегайте полезными фишками Директа и будьте внимательнее!

Делитесь информацией с друзьями!

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость

клика втрое

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В” разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В” использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В» ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197 юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13 фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.

ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/dnevnoy-byudzhet-v-direkte

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Источник: https://directvsem.ru/dnevnoy-byudzhet-v-direkte

Законный совет
Добавить комментарий