Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

Как написать медиа-кит не хуже, чем у журнала Forbes?

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

*Руководство с примерами от журналов Forbes, Cosmopolitan, Maxim.

Медиа-кит — инструмент для PR и прямых продаж любого средства информации: журнал, газета, каталог, блог, тв-канал, сообщество в социальной сети. Это «папка» документов, которая продаёт рекламное пространство потенциальным рекламодателям.

Формат медиа-кита — PDF-файл или распечатанная брошюра. Объём может быть разным: от одной страницы А4 до полноценного каталога. Всё зависит от сложности и стоимости средства информации, и, конечно, амбиций его собственника.

Кстати, западные блогеры считают делом чести иметь кит даже для небольшого блога. И это правильно. Одно дело рассказывать о своём ресурсе на пальцах, другое — презентовать грамотно оформленный медиа-кит с необходимой статистикой и продающими элементами.

Сегодня мы расскажем о том, как создать media kit для печатного СМИ. Если у вас ещё нет такого документа, задумайтесь. Может, пришло время осваивать новые уровни коммуникации?

Классическая структура медиа-кита для печатного СМИ

Перед вами — классическая структура медиа-кита. Она достаточно объёмная. Мы специально выбрали полную версию, чтобы пояснить вам сам принцип создания документа. Вы же можете пункты дополнить, поменять местами или сократить.

Итак, классический медиа-кит печатного СМИ состоит из:

  1. Титульного листа.
  2. Приветственного слова редактора.
  3. Легенды, истории, концепции.
  4. Описания журнала (тираж, периодичность, объём, формат, бумага).
  5. Карты распространения.
  6. Рубрик, тематического плана на год.
  7. Карты целевой аудитории (пол, возраст, интересы, образование и т. п.).
  8. Карты рекламируемых товаров. Список рекламодателей. Отзывы.
  9. Рекламных пакетов на продажу.
  10. Выгод для рекламодателей.
  11. Дополнительных услуг.
  12. Призыва к действию.
  13. Контактов.

Цель этих пунктов следующая: предоставить рекламодателю максимальную информацию об издании и подробно объяснить, почему он должен инвестировать деньги именно в ваше СМИ.

Примечательно, что множество медиа-китов региональных изданий составлены без продающего блока (выгод, отзывов, призыва).

Они рассказывают рекламодателю только статистическую информацию, но не объясняют конкретную выгоду от сотрудничества. Считаем, что это неправильно.

Особенно сейчас, когда изданий — тысячи, а рекламодателей — всего лишь сотни. Мы же с вами с самого начала будем учиться действовать правильно.

(Вы уже скачали медиа-киты, ссылки на которые мы предоставили в начале текста? Если нет — скачивайте. Держите файлы перед глазами, чтобы понимать, о чём идёт речь).

Титульный лист

Это обложка вашей продающей книги. Она выполнена в корпоративном стиле издания (как и весь медиа-кит). И транслирует основные ценности и инсайты СМИ.

Приветственное слово редактора

Своеобразная дань уважения или эффект личного рукопожатия. Вы же не станете продавать свой бизнес без пары-тройки общих фраз о погоде, ситуации на рынке и взаимных комплиментов. Верно?

Не хотите публиковать приветственное слово? Тогда подумайте, какая именно информация будет интересна и значима для рекламодателя, чтобы он принял решение в вашу пользу. Может, это будет интересная легенда? Или список успешных маркетинговых кампаний издания? А как насчёт отзывов ТОП-рекламодателей региона или рекомендательного письма?

Легенда, история, концепция

Здесь всё понятно. После приветственного раздела, который сразу погружает рекламодателя в нужное вам информационное поле, начинаем бомбить фактами и маркетинговыми вводными.

И пришло самое время рассказать инвестору о том, чем ваше издание отличается от сотен других. Сделать это можно несколькими способами:

  • Рассказать об истории, которая символизирует стабильность издания и соответствующий уровень знания;
  • Окунуть в красивую легенду и философию, если именно на этом базируется ваша маркетинговая коммуникация;
  • Поведать об уникальном отличии издания, чтобы доказать вашу неповторимость и нишевость;
  • Похвастаться наполеоновскими планами на этот год и сформировать нужный уровень доверия к изданию.

Выбирайте тот принцип, который подойдёт именно вам. Или придумайте свой фирменный ход.

Описание журнала

Пока готовили этот материал, встречали медиа-киты, состоящие только из этого блока. Да, важность технических характеристик сложно переоценить, но без остального информационного обрамления такой лаконичный кит смотрится скупо и неубедительно.

В техническое описание журнала входит:

  • Тираж;
  • Формат;
  • Периодичность;
  • Объём;
  • Бумага;
  • Издательство.

Карта и способы распространения

Здесь описываем территорию распространения издания. Для экономии пространства можно этот блок объединить с предыдущим. Мы их разнесли специально, чтобы продемонстрировать их самостоятельную значимость.

Если у вашего издания широкий «ореол обитания», нарисуйте красивую инфографику.

Сюда же мы добавляем способы распространения:

  • Подписка;
  • Продажа в специальных точках;
  • Продажа в местах скопления ЦА (супермаркеты, кинотеатры, ночные клубы, офисные центры);
  • Бесплатное распространение;
  • Доступ к журналу в электронном виде;
  • И так далее.

Рубрикатор, тематический план на год

Рекламодатель должен понимать, о чём именно вещает ваше СМИ.Для этого вы представляете детальный рубрикатор и тематический план на год. Например, май — говорим о майских праздниках, июнь — обзор туристических направлений и так далее.

Рекламодатель оценивает тематическую релевантность издания и принимает решение о покупке рекламных площадей в тех или иных выпусках.

Карта читателей журнала

Здесь размещаем портрет целевой аудитории. Максимально подробно и детально. Получить эти сведения можно, заказав специальное исследование у маркетинговых компаний или используя собственные каналы. >

Что может входить в описание ЦА:

  • Маркетинговые данные о потребительских предпочтениях (уровень знания и лояльности к изданию);
  • Количество читателей по половым, возрастным, социальным и другим критериям;
  • Сравнение аудиторий разных изданий (в свою пользу).

Карта рекламируемых товаров. Список рекламодателей. Отзывы

Важный раздел, который формирует уровень доверия к изданию (если здесь размещаются такие монстры, то и я хочу!) и даёт представление об общем коммерческом направлении. Заказчик видит, что в данном СМИ рекламируются шампуни и гели для душа, значит, ему не стоит соваться с шуруповёртами.

Кстати, ни в одном медиа-ките мы не увидели блока с отзывами или рекомендациями. Поэтому берите быка за рога (именно так мы планируем поступить с медиа-китом нашего заказчика) и внедряйте этот продающий блок. Мы-то с вами уже знаем его потенциал.

Рекламные пакеты на продажу

Здесь мы, наконец-то, подошли к самой сути медиа-кита. Но до того как перечислять рекламные пакеты и цены, давайте ещё раз напомним рекламодателю о том, какое же крутое у нас издание.

Понадобятся такие данные:

  • Стоимость тысячи контактов (CPT — Cost Per Thousand);
  • Охваты (Reach);
  • Индекс соответствия (Affinity Index) — соотношение рейтинга рекламоносителя в целевой группе к среднему рейтингу рекламоносителя, умноженное на 100 %.

Теперь перечисляем всё, что мы можем продать. Включая нестандартные проявления (сэмплинги — размещения пробников), спонсорство рубрик, размещение своих логотипов на рекламных площадях издания, участие в разнообразных вечеринках и т. п.

Не забудьте сделать раздел «скидка». И укажите бонусы для рекламных агентств, скидку на период сотрудничества и на объёмы рекламных площадей.

Выгоды для рекламодателей

Этот блок, к нашему удивлению, так же непопулярен, как и блок с отзывами. И ладно бы у мега-изданий, которые не нуждаются в особом представлении, но и у мелкого регионального глянца.

Давайте всё-таки возьмём этот инструмент из основ копирайтинга и внедрим его в медиа-кит. Как разрабатывать эти самые выгоды вы уже знаете по нашим предыдущим публикациям.

Дополнительные услуги

Здесь рассказываем о том, что ещё можем предложить нашим уважаемым рекламодателям. Например:

  • Дизайн макета;
  • Фотосъёмка;
  • Организация мероприятий;
  • Полиграфические услуги.

Призыв к действию

Если вы читаете наш блог давно, то знаете, как пользоваться техникой CTA. Если нет — просмотрите этот материал: «Как заканчивать коммерческое предложение».

Что можно использовать в рамках медиа-кита:

  • Скидки;
  • Акции;
  • Специальные условия, ограниченные по времени;
  • Техника «торги»: когда рассказываете рекламодателю, что на первый разворот претендуют уже три бренда.

Контакты

Здесь данные должны быть понятными, прозрачными, простыми — три «П» для блока «Контакты». Главное, чтобы рекламодателю было удобно контактировать с теми, кто быстро ответит на запросы.

Далее будет!

В следующей статье мы разберём медиа-кит для электронного издания: блог, сайт, страница в социальной сети, форум.

Дождитесь, если вас интересует именно этот формат.

P.S. Давайте работать с рекламодателем по-взрослому!

Источник: https://kaplunoff.com/blog/kak-napisat/kak-napisat-media-kit

Музыкальный пресс-кит • PR в шоу-бизнесе • Шоу-бизнес Лекса Мьюзик

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец
Все права на эту статью зарегистрированы на имя Бобби Борга. Перевод этой статьи произведен с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

Вы можете связаться с автором, чтобы получить разрешение на перепубликацию или перепечатку этой статьи: bborg@bobbyborg.com.
By Bobby Borg Copyright 2003, 2008.

ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ – такие, как компакт-диски, фотографии, биографии, вырезки из газет, позволяют людям узнать о вас. Пресс-кит – это когда все эти материалы собраны в одном пакете или в одной папке.

Пресс-киты наиболее полезны, когда нужно, чтобы о вас написали в газетах, журналах, на сайтах. Они также могут помочь, когда вам нужно договориться с клубами и другими концертными площадками об организации выступлений.

Хороший пресс-кит может даже убедить юридического представителя или менеджера сотрудничать с вами. Иногда пресс-кит может вдохновить музыкальное издательство включить одну из ваших песен в фильм, телерекламу или видеоигру.

Однако пресс-киты, обычно, бесполезны при обращении к рекорд-лейблам, когда вы хотите, чтобы вас подписали. Недостаточно просто отправить пакет по почте и сидеть в ожидании момента, когда вы станете суперзвездой.

Прежде, чем задуматься о сотрудничестве с вами, лейблам нужно увидеть, что вы и без их помощи уже создали вокруг себя значительный шум. Такова реальность – из тысяч записей, которые получают рекорд-компании за год, только одного артиста, возможно, подпишут.

Таким образом, ваш пресс-кит вполне может закончить свой путь в мусорной корзине, а ваши записи даже не послушают – звукозаписывающие компании почти никогда не смотрят почту, которую они не ждали!

Пресс-киты также вряд ли помогут вам получить приглашение на прослушивание или организовать крупный концерт.

Многие музыканты тратят впустую свои силы, деньги и время, посылая пресс-комплекты по почте вместо того, чтобы просто приехать к нужным людям, встретиться, поговорить и подружиться с ними.

Имейте ввиду, что ваша карьера в шоу-бизнесе зависит от вашей способности налаживать отношения с людьми и поддерживать эти отношения годами.

Если уж на то пошло, то гораздо полезнее сделать свой профессиональный сайт, и потом лично раздать людям визитки, на которых будет написан ваш URL (uniform resource locator – адрес вашего сайта в Интернете). Это будет намного полезнее в плане вашего продвижения, чем пресс-кит.

Теперь, когда у вас есть более-менее ясное представление о комплектах для прессы, рассмотрим подробнее, из чего же должен состоять ваш пресс-кит.

Компакт-диск (CD)

Музыкальный пресс-кит должен включать CD* с тремя вашими песнями, в которые вы больше всего верите, а самую лучшую из этих песен запишите первым треком.

Если вы запишете на этот диск слишком много песен или если ваши песни, записанные на этот CD, будут слишком сильно отличаться по жанрам, то получатель вашего пресс-кита может подумать, что вы еще не до конца определились со своими целями и не вполне понимаете, что делаете.

Отсылайте свои песни только тем людям и организациям, которые работают с вашим жанром. Послав поп-музыку в концертное агентство, работающее с рок-музыкантами, вы произведете негативное впечатление о себе.

Честно оцените уровень своей музыки. Основа вашего успеха в шоу-бизнесе – это в первую очередь, превосходная музыка! Если вы еще не развили свое сочинительское мастерство по максимуму, то сейчас – самое время начать это делать!

Продакшн ваших песен и компакт-диска также должен быть на самом высшем уровне – такого качества, какое вы только можете себе позволить.

Используйте современные звуки и семплы ударных, потратьте время на запись вокала и инструментов – сделайте самые лучшие дубли, насколько это возможно. Сделайте свои песни законченными, чтобы вашему потенциальному слушателю не хотелось ничего добавить к записанному.

К счастью, современное цифровое оборудование позволяет музыкантам делать достаточно качественные записи прямо в домашних условиях.

Если у вас нет своей собственной домашней студии, то наверняка у вас найдется друг, у которого есть желание вам помочь и необходимое оборудование для качественной записи дома. Помните – первое впечатление, которое вы произведете, может оказаться вашим первым и последним шансом!

Названия ваших песен на обложке CD и на самом компакт-диске должны быть разборчиво написаны и пронумерованы – это важно!

Нет необходимости заворачивать чехол компакт-диска в полиэтилен, т.к. это усложнит процесс распаковки. Помните – профессионалам музыкальной индустрии часто приходится прослушивать сотни компакт-дисков в неделю, и им меньше всего хочется бороться с вашей упаковкой. Сохраняйте простоту!

*CD – всё ещё остается самым популярным форматом для отправки демо-записей на прослушивание; послать свою музыку в формате обычного аудио компакт-диска – более правильно, чем на кассете или в формате mp3.

Фотография (20х25)

В вашем пресс-ките также должна быть фотография. Людям будет интересно не только послушать, но и увидеть вас. Дайте им возможность познакомиться с вашими имиджем и стилем.

Ваша фотография должна сочетаться с вашей музыкой – например, если вы играете хард-рок, то и выглядеть вы должны, как хард-рокер. Если вы не знаете, как должна выглядеть фотография для пресс-кита, посмотрите музыкальные журналы, типа Rolling Stone, обратите внимание, как выглядят опубликованные там фотографии других артистов.

Размер вашего фото должен быть 20х25 см. Внизу фотографии разместите свою контактную информацию (номер телефона, почтовый адрес, email и URL вашего сайта). Учтите, что присланные в пресс-китах фотографии часто используются для публикаций в газетах и журналах, так что ваше фото не должно быть слишком темным.

Потратьте деньги на фотосессию у профессионального фотографа – это стоит того. Поспрашивайте музыкантов в своем городе, кого из фотографов они могли бы вам посоветовать, сравните качество и цены.

Биография

Биография должна быть настолько короткой, насколько это возможно (обычно 500 слов). Биография не должна содержать пышных прилагательных, высокопарных слов и хвастовства. Включите в биографию свои реальные достижения, упомяните несколько значительных фактов о вашей музыкальной деятельности (гастроли, промоушн, стратегии и т.д.).

Если в истории формирования вашей группы есть реально интересные моменты или кто-то из ваших музыкантов занимается чем-то необычным, то включите эту информацию в биографию. Это даст журналистам сюжет для написания статьи о вашей группе.

Если есть лестные обзоры вашей музыки или цитаты о вашем творчестве, включите и их в свою биографию, только не перестарайтесь. Включать в свою биографию 15 цитат никому не известных людей бессмысленно. Почитайте биографии известных музыкантов, опубликованные в Сети, поучитесь у них. Прочтите также статью о написании биографии.

Вырезки

Пресс-кит также должен содержать вырезки публикаций о вас из газет и журналов, которые вы собирали месяцами или годами. Такие вырезки показывают, что вы – серьезный музыкант, а не просто шутник. Но, опять же, не злоупотребляйте вырезками.

Сопроводительное письмо

Отправляя по почте свой пресс-кит, включите в него сопроводительное письмо, которое ясно повествует о том, кто вы, чем занимаетесь и чего хотите. Обязательно включите в сопроводительное письмо всю свою контактную информацию.

Сопроводительное письмо должно быть адресовано конкретному человеку. Через несколько недель позвоните этому человеку и спросите, понравилось ли ему то, что вы прислали. Капля удачи, море настойчивости, и наступит день, когда ваши старания окупятся сполна.

Мир вам!

Источник: http://www.lexamusic.com/media/press-kit.htm

7 параметров эффективного пресс-кита для фильма

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

Пресс-кит — это имиджевый буклет вашего фильма, в котором содержится развёрнутая информация о проекте. Он играет важную роль при продвижении, но по иронии судьбы часто упускается из виду начинающими режиссёрами. Рассказываем о 7 параметрах эффективного пресс-кита.

По форме и содержанию пресс-кит похож на презентацию. его задача — привлечь внимание к фильму и максимально подробно познакомить с проектом как можно большее количество профессионалов и зрителей, поэтому прежде всего он ориентирован на представителей СМИ, фестивальных отборщиков и баеров.

Как и где используется

Пресс-кит отправляется в оргкомитет фестиваля вместе с заявкой на участие или по запросу киносмотра, когда фильм уже включён в конкурсную программу.

Как правило, пресс-киты активно используются PR-отделами крупных фестивалей в качестве рекламы фильма и самого киносмотра (в остальных случаях они служат дополнительным информационным материалом для отборщиков).

Некоторые фестивали, например, Tribeca Film Festival публикуют пресс-киты у себя на сайте, другие — размещают печатные версии на информационных стойках в пресс-румах и раздают СМИ перед пресс-показами. Часто пресс-кит попадает в руки журналистов до показа фильма, формируя первое впечатление о картине и её авторе.

Поэтому к его составлению и оформлению нужно подойти со знанием дела. Обычно к созданию пресс-кита приступают, когда фильм получил первое приглашение к участию (в случае с крупным и престижным фестивалям) или находится в активной фазе фестивального продвижения.

1. Титульный лист

Первая страница привлекает внимание и рекламирует ваш фильм. В каком-то смысле она похожа на постер, который должен включать следующую информацию:

  • название фильма;
  • контактную информацию студии-производителя, продюсерской компании или режиссёра;
  • яркие цитаты из обзоров СМИ на вашу работу (кратко);
  • имена ключевых участников съёмочной группы и исполнителей главных ролей.

Здесь же необходимо разместить информацию о предыдущих участиях в фестивалях и наградах (лавровые венки киносмотров). Сгенерировать эти элементы можно на сайте laurelleavesawardmaker.com.

Статья «Как сделать постер к фильму»

2. Синопсис

Наверняка у вас уже есть готовый синопсис, так как он часто пишется задолго до появления самого фильма. Если нет, это надо срочно исправить.

Синопсис — краткое и увлекательное изложение истории фильма, которое с первых слов заинтригует зрителя.

Он ни в коем случае не должен выглядеть как сухой пересказ сюжета или однотонное перечисление разворачивающихся действий. Хорошо, если в синопсисе будет загадка и недосказанность.

Пример из пресс-кита фильма«Франкофония»​, реж. Александр Сокуров, Франция, Германия, Нидерланды, 2015, 88 мин. «Франкофония» — история двух выдающихся людей: директора Лувра Жака Жожара и офицера нацистской армии графа Франца Меттерниха.

Сначала враги, затем соратники, их союз — залог сохранения музейных шедевров. В центре сюжета «Франкофонии» — взаимоотношение искусства и власти, Лувр как пример целой цивилизации.

Это история о том, как искусство раскрывает человека в эпицентре одной из самых кровопролитных войн.

Пример из пресс-кита фильма«Зоология», реж. Иван И. Твердовский, Россия, Германия, Франция, 2016, 91 мин. Наташа работает в зоопарке, ей за 30, и она всё ещё живет вместе с мамой в небольшом приморском городе.

В борьбе за свою независимость она должна перебороть весь абсурд этой жизни, наполненной слухами, которые распускают вокруг. Её достала такая жизнь, в которой ничего не происходит, пока однажды… у неё не вырастает хвост.

Сначала растерявшись, Наташа решает идти в процессе своей трансформации до конца и использовать эту возможность для своего внутреннего перерождения как человека и как женщины. С этим новым аксессуаром она получает доступ к той жизни, о которой раньше могла только мечтать.

Знакомится с мужчиной, который считает её привлекательной, впервые в жизни позволяет себе совершать глупости. Но и этому приходит конец, и Наташа должна сделать выбор между миром иллюзий и реальностью.

На этой же странице можно разместить кадры из фильма. Важно, чтобы они были хорошего качества и отражали эстетику вашей киноработы.

Статья «Логлайн и синопсис: характеристики, особенности, требования»

3. Съёмочная группа фильма

Особое внимание в пресс-ките уделяется биографиям ключевых членов съёмочной группы и исполнителей главных ролей. Про всех писать не стоит. Выберете 3 или 5 ведущих членов съёмочной команды, чьи биографии будут указаны в пресс-ките.

О ком говорить

Как правило, перечисляют следующих людей:

  • режиссёр,
  • сценарист,
  • продюсер,
  • центральные артисты.

Полный список съёмочной группы можно разместить на отдельной странице документа.

Что говорить

В биографиях обязательно нужно написать:

  • Об опыте работы на предыдущих проектах. Например: «Оператор до съёмок нашего фильма работал ассистентом у Алишера Хамидходжаева» или «Режиссёр монтажа сотрудничал с Линдой на клипе «Повесь меня».
  • О наградах, которые, возможно, уже завоёваны на фестивалях.
  • Об учебных заведениях. Если это ваш режиссёрский дебют и вы совершенно не знаете, что написать в резюме. Не забудьте указать имена мастеров курса, если речь идёт о киновузе. Кратко расскажите о том, чем вы занимались до того, как решили стать режиссёром.

Если вам совсем нечего рассказать о себе (или вы просто хотите пустить пыли в глаза журналистам), можно сочинить биографию в духе Колина МакКензи — вымышленного новозеландского режиссёра, якобы придумавшего кино, и персонажа мокьюментари «Забытое серебро» Питера Джексона.

Регалии Александра Сокурова. Пример из пресс-кита фильма «Франкофония».

Иван И. Твердвоский и команда. Пример из пресс-кита фильма «Зоология».

Пример из пресс-кита док.фильма «Тото и его сестры»​. Александр Нанау — немецкий режиссёр и продюсер. Родился в Румынии, изучал режиссуру в Академии кино и телевидения в Берлине (DF). Его фильм «Мир глазами Иона Б» (2010) удостоился премии «Эмми» как лучший фильм для программ об искусстве.

Первый документальный фильм Александра Нанау «Петер Задек поставил Пер Гюнта» в 2006-м был выпущен в прокат по всей Германии и Австрии. Нанау —  стипендиат Института «Сандэнс».

Его последний неигровой фильм «Тото и его сестры» (2015) был номинирован на Премию Европейской киноакадемии как лучший документальный фильм.  

Если пресс-кит создаётся для полнометражного фильма, то раздел с биографиями не должен занимать более 3-4 страниц, желательно с фотографиями членов съёмочной группы. Если речь идёт о короткометражной работе, то лучше уместиться на одной, максимум двух страницах.

4. 10 часто задаваемых вопросов

Это один из самых полезных разделов пресс-кита, о котором многие забывают. Здесь вы можете постараться предугадать вопросы, которые, скорее всего, появятся у зрителей после просмотра вашего фильма, и самостоятельно на них ответить. «10 вопросов» — отличный способ рассказать, что вам кажется важным в картине и работе над ней.

Раздел позволяет:

  • точнее передать режиссёрский замысел,
  • обратить внимание на важные детали,
  • правильно расставить акценты,
  • обозначить контекст, в котором создавался и существует фильм.

Как правило, это те вопросы, которыми вы задаётесь в процессе работы, или слышите их от участников фокус-группы. Например, о том, как пришла идея фильма, откуда появилось название, как удалось уговорить сняться в кино Фёдора Бондарчука. Также это могут быть вопросы, связанные с сюжетом фильма, которые напрашиваются сами собой.

Кстати, оформить раздел можно в формате интервью с режиссёром.

5. Фотографии

Выберите самый насыщенный съёмочный день и пригласите на площадку фотографа, который сделает эффектные рекламные фотографии вашего фильма. От фотографа потребуется четыре вида снимков:

  • Кадры ключевых сцен фильма. Помните, что фотограф не может делать снимки непосредственно во время съёмок картины, иначе микрофоны запишут щелчки затвора. После подходящего дубля попросите актёров остаться на месте и повторить сцену для фотографа.
  • ​​​Кадры со съёмок: актёры, группа, антураж. Покажите как можно больше кинооборудования или фрагменты построенных декораций, а также членов съёмочной команды в среде. Убедитесь, что эти фотографии несут в себе содержательную и концептуальную нагрузку, ведь один снимок может заменить тысячу слов.
  • Фотография режиссёра. Лучше всего если эта фотография будет сделана за работой на съёмочной площадке. Отлично, если режиссёр будет изображён в процессе бурной деятельности и в кругу артистов.
  • Фотографии со знаменитостями. Даже если в вашем фильме не заняты знаменитости, попробуйте пригласить кого-то из медийных и уважаемых в киноиндустрии людей к вам на съёмочную площадку. Попросите фотографа быть начеку и сделать несколько репортажных снимков, в крайнем случае можете вежливо попросить гостя сделать совместную фотографию с вами. Кадры, демонстрирующие вовлечённость известных персон, могут стать и магнитом, и проводником.

Убедитесь, что на готовом снимке вы будете первым слева: это гарантирует, что в подписи к фотографии ваше имя будет стоять впереди прочих.

6. Обзоры на ваш фильм

Источник: https://festagent.com/ru/articles/press-kit

Что такое пресс-кит для бизнеса и каким он должен быть: 3 практических совета — Маркетинг на vc.ru

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

Не так давно колумнист Forbes Мэнди Менакер (Mandy Menaker) в своей статье пожаловалась на то, что многие компании работают с прессой не так эффективно, как могли бы. В пример журналистка привела организацию, которую собиралась упомянуть в статье. Для этого ей понадобилась дополнительная информация и фото офисов (компания была международной и работала в разных странах).

PR-специалисты компании сообщили ей, что таких данных и изображений нет, и не смогли оперативно их предоставить. В итоге в статье на популярном ресурсе вместо изображений, непосредственно раскрывающих культуру компании и ее успехи, появились безликие стоковые фото.

Шанс показать себя во всей красе был упущен, и всему виной отсутствие пресс-кита. Сегодня мы поговорим о том, что это такое, и как его создать.

Что такое пресс-кит и зачем он нужен

Пресс-кит – это страница на корпоративном сайте, на которой собраны маркетинговые материалы и информация о компании. Эти данные могут быть использованы журналистами при написании статей, блогерами при подготовке обзоров и так далее.

Задача пресс-кита – дать возможность тем, кто хочет рассказать о бизнесе, сделать это наиболее выгодным для компании образом. Вы как никто другой заинтересованы, чтобы в статьях и постах о вашей компании были самые лучшие фото, правильные описания продуктов и услуг, отточенные формулировки.

Это может напрямую влиять на успехи бизнеса, ведь если в статье уважаемого издания будет опубликована неверная информация и непривлекательные фото, потенциальные клиенты, партнеры или сотрудники, могут это увидеть и передумают сотрудничать.

А раз так, то доверять подготовку этих материалов авторам сторонних сайтов явно не стоит, лучше заняться этим самостоятельно.

Что должен включать в себя пресс-кит

Подготовка пресс-кита – это процесс, который не имеет ничего общего с желанием потешить самолюбие и напомнить всем о своей крутости. Напротив, главная задача этого инструмента – предоставить всем заинтересованным доступ к четкой и корректной информации.

Нужно понимать, кто и как использует пресс-киты компаний. Обычно это журналист, который уже начал писать статью, в которой фигурирует организация, или блогер, которому нужны изображения или описания для нового поста или обзора.

Как правило, этим людям нужны:

  • описания продуктов и услуг, основные факты о компании;
  • биографии ключевых людей компании;
  • фото топ-менеджмента, офиса, продуктов.

Вот, как готовить эти материалы.

Какие тексты должны войти в пресс-кит

Одним из обязательных составляющих текстовой части пресс-кита должно быть описание компании.

Журналистам может понадобиться справочная информация: когда был основан бизнес, где расположены офисы, когда, от кого и в каком объеме вы привлекали инвестиции.

Если вы можете поделиться какими-то цифрами вроде размера выручки, прибыли, количества клиентов – сделайте это. Особенно полезно будет показать здесь рост от года к году.

Dropbox в своем пресс-ките рассказывает о количестве частных и корпоративных клиентов, а также дает информацию об офисах в разных странах

Справочный текст не должен быть очень большим. Задача лишь в том, чтобы дать журналисту или блогеру представление о вашей истории и достижениях. Зачастую, информацию из файла могут просто копировать и вставлять в нужные куски статей и других публикаций, так что важно многократно вычитать текст во избежание ошибок.

В конце файла можно добавить упоминание своих аккаунтов в соцсетях – авторы материалов о вас могут сделать «меншн» со ссылкой на новую публикацию. Лишний плюс к охвату в соцсетях.

Если у вас периодически выходят новости, то можно на странице пресс-кита выводить ссылки на последние пресс-релизы. Это также может дать пишущим о вас авторах дополнительные данные.

Обязательно наличие описаний продуктов и услуг – это позволит добиться того, чтобы их описывали именно так, как это нужно бизнесу. Важно периодически обновлять информацию, чтобы она оставалась актуальной (например, загружать текущий прайс-лист). Также необходимо разместить биографии ключевых людей компании.

Визуальные материалы

Прежде всего, необходимо разместить в пресс-ките верный логотип во всех популярных в онлайн-медиа форматах. При его наличии журналисты и блогеры смогут не пытаться где-то скачать его, а возьмут изображение с верными пропорциями и цветами.

Еще один важный момент – изображения топ-менеджмента и ключевых сотрудников. Одних текстовых биографий мало, необходимо сделать качественные изображения руководства. Лучше не ограничиваться «хедшотами», и провести настоящую фотосессию, в идеале, в офисе компании. Это позволит сгенерировать материалы, который буду активно использоваться журналистами долгое время.

В пресс-кит KickStarter включены фото основателей в casual-стиле

Конечно, к проведению такой фотосессии нужно готовиться, в идеале с помощью профессионалов. Например, мы в Jennysbeauty уже довольно давно помогаем подготовить топ-менеджеров к участию в съемках, делаем макияж, гримируем, и проводим beauty-процедуры перед их стартом.

Если ваша компания разрабатывает физические продукты – их тоже нужно красиво сфотографировать, если вы делаете софт – поместите в пресс-кит скриншоты интерфейса ваших программ. Журналисты будут благодарны, если при работе над материалом о вас, вместо поиска фото стартап-офисов и программистов на фотостоках, они смогут взять живые, но качественные изображения прямо с вашего сайта.

Что еще

Пресс-кит может не ограничиваться текстом и изображениями, хотя это и самые важные его части. Вполне возможно, что дух вашей компании лучше всего передает видео, и если у вас есть ролики в хорошем качестве, их тоже можно использовать. Это облегчит работу журналистам, которые работают с видео (например, на ТВ).

Некоторые компании также публикуют информацию о полученных наградах, всевозможных сертификациях и благодарностях. В некоторых случаях эта информация также может пригодиться журналистам.

Не повредит разместить ссылки на предыдущие упоминания в прессе – если о вас пишут серьезные издания, это лишний повод для журналиста убедить своего редактора в том, что и ему стоит взяться за связанную с вашим бизнесом тему.

Упоминания в СМИ на странице пресс-кита стартапа Trello

После создания пресс-кита

Мало просто создать пресс-кит, нужно еще сделать так, чтобы журналисты могли легко его найти. Поэтому следует позаботиться о том, чтобы ссылка на эту страницу появилась в основном меню сайта.

Кроме того, для удобства прессы и блогеров можно включать ссылку на нее в рассылаемые пресс-релизы, а также периодически делиться ею в соцсетях и вставлять в посты в собственном блоге.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/marketing/48613-chto-takoe-press-kit-dlya-biznesa-i-kakim-on-dolzhen-byt-3-prakticheskih-soveta

Как создать пресс-кит для стартапа | Rusbase

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

Вы открыли компанию – здорово! Теперь вам нужен пресс-кит, и вот почему: чтобы рассказать вашу историю, журналистам требуется информация, и именно при помощи пресс-кита вы ее им предоставите. Не ждите до последнего, собирайте материалы о компании с самого начала.

Маркетолог Тришиа Левассер дала несколько советов, как создать хороший пресс-кит для стартапа, и объяснила, почему это так важно.

Как создать пресс-кит для стартапа Анна Самойдюк

Medium. Пресс-центр Google

Раздел прессы на вашем веб-сайте поможет следить за запросами прессы. Именно туда первоначально направляются все запросы, поскольку журналисты всегда сначала смотрят на сайт, прежде чем связаться с компанией.

Поэтому там следует указать базовую информацию об организации, которую может использовать любой журналист, независимо от издания, в котором он работает, чтобы понять, чем вы занимаетесь, и оценить ваше текущее положение дел.

Если вы не укажете такую информацию в интернете, каждый журналист, который позвонит вам, будет задавать одни и те же базовые вопросы снова и снова. Вы потратите не только свое время, но и время сотрудника прессы.

Важные моменты

  • Не забывайте указать, что авторские права на всю мультимедийную информацию принадлежат вашей компании. Если вы не знаете, как это сформулировать, обратитесь к своему юристу.
  • Укажите контакты для запросов прессы.

Когда вы будете готовы связаться напрямую с изданиями, чтобы попросить их рассказать о каком-то событии, пресс-секция на вашем сайте послужит организованной основой для вашей кампании, поскольку все базовые моменты уже собраны и готовы к использованию.

Информация, которую следует указать

Биография высших руководителей и/или основателей

Часто задаваемые вопросы 

  • Краткое описание того, чем вы занимаетесь.
  • Дата открытия.
  • Местоположение штаб-квартиры и местоположение других офисов.
  • Число сотрудников.
  • Описание главных продуктов/услуг.
  • Цена главных продуктов/услуг.
  • Дата запуска главных продуктов/услуг.
  • Место, где эти продукты/услуги производятся.
  • Данные пользователей, включая имена больших клиентов и статистики.
  • Место продажи продуктов/услуг, включая цифровые платформы.
  • Размер индустрии и ваше место в ней.
  • Статистика доходов.
  • Статистика роста.
  • Имена главных инвесторов.
  • Статистика привлечения инвестиций.

Мультимедийная информация

  • Логотип.
  • Фото высших руководителей и/или основателей.
  • Фото офисов вашей компании.
  • Другие актуальные фото или видео (продукты, услуги, мероприятия).
  • Скриншоты веб-продуктов или приложений, которые демонстрируют, чем вы занимаетесь.

Пресс-релизы

  • Обновляйте эту секцию. Указывайте последние релизы в ленте новостей. Так вы предоставите журналистам исторический контекст – они увидят, как вы выросли.

Контакты для прессы

  • Это может быть пресс-служба или один человек из отдела маркетинга, отвечающий за запросы.  

Что нужно для сюжетного пресс-кита

Medium

Итак, вы решили позвонить журналистам и поделиться с ними замечательными новостями, которые, на ваш взгляд, понравятся их аудитории. Но помните – журналисты не могут просто написать:

«Вау, этот новый стартап в нашем районе просто замечательный. Основатель – выпускник местного университета, поэтому очевидно он хороший человек. Они делают отличные продукты!»

Чтобы рассказать вашу историю, журналистам нужны реальные факты о вашем бизнесе. Поэтому вы должны заранее указать эту информацию в разделе прессы на вашем сайте. Затем во время пресс-кампании журналистам также понадобится ваш пресс-релиз плюс любая новая информация. Вместе это будет вашим сюжетным пресс-китом.

Для размышления

  • Если вы проводите мероприятие, почему бы не пригласить на него журналистов?
  • Если вы предлагаете специальный доступ к пробной версии вашего продукта или услуги, скажите об этом.

Тонкости отправки

Medium

Раньше пресс-киты доставлялись в издания почтой или курьером. В письме были бумажный пресс-релиз, несколько снимков топ-менеджеров и видеокассета. Все изменилось.

Сегодня материальная посылка довольно часто только затрудняет весь процесс для издания.

Сейчас новости – это цифровой продукт, поэтому если вы отправите бумажный пресс-релиз, журналистам придется его перепечатать. На это уйдет время.

Важно: перед отправкой пресс-кита по электронной почте обратите внимание на размер файла. Большие файлы могут заблокировать почтовый ящик журналиста. В таком случае ему придется удалить файл, чтобы продолжить работать. Зачастую его удаляют, еще даже не открыв. Отправляйте небольшие файлы и указывайте ссылку на раздел прессы на вашем сайте.

Бывает, что необходимо отправить пресс-кит обычной почтой – это зависит от вашей компании и типа объявления, которое вы хотите сделать. Не тратьте деньги на посылку, если отправляете ее незнакомому журналисту, с которым раньше не имели дела. Материальные пресс-киты могут стоить много денег.

Medium

Используйте контент пресс-кита

Во время каждой рекламной кампании устанавливайте измеримые цели и удостоверьтесь в том, что контент, который вы включаете в пресс-кит, поможет вам их достичь.

Источник.

Материалы по теме:

Дискуссия: должен ли PR продавать?

Что делать, если нужен PR, а денег на него не так уж много

Почему основателю компании нужен PR (и как найти хорошего пиарщика)

Пресс-службам нужно пересмотреть свои методы работы. И вот почему

Источник: https://rb.ru/story/press-kit-startup/

Пресс-кит (структура)

Пресс кит примеры готовые. Что такое медиа-кит? Пресс-кит: образец

Пресс-кит, медиа-кит (англ. press kit — комплект для прессы, англ. media kit) — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии.

Пресс-кит является одним из основных маркетинговых и PR-документов для прессы и контрагентов, так как он содержит в себе несколько видов PR-материалов. И.В.Алешина считает медиа-, или пресс-кит вторым по значимости средством PR после пресс-релиза.

Обычно используется в качестве презентации и распространяется среди журналистов во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.

В состав пресс-кита входят следующие основные документы:

пресс-релиз

факт-лист

биография руководителя (или другого действующего лица)

брошюра

Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:

программа мероприятия

список почётных гостей

интервью с основными действующими лицами

вырезки из газет с публикациями на эту тему

заявление для прессы

В зависимости от того, для какого мероприятия предназначен пресс-кит, в его состав также могут входить карта или схема объектов (если это выставка), либо список посещаемых объектов и мероприятий, если это пресс-тур и т. д. буклет брошюра медиа пресса

Некоторые специалисты делают различия между понятиями пресс-кит, медиа-кит и ньюс-кит, определяя их следующим образом:

Медиа-кит — постоянно действующий и обновляемый комплект документов либо документ-презентация.

Пресс-кит — набор документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия (выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.).

Ньюс-кит — набор официальных документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия, обычно включающий сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

Буклет — печатное издание обычно на листе формата А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос). В рекламоведении буклет определяется как «небольшой рекламный материал, чаще многоцветный. Является недорогим, экономичным изданием, выпускаемым большим тиражом».

Буклет традиционно содержит информацию, представленную следующим образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других (другими словами, каждая страница имеет свою рубрику), или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постранично.

Ключевой особенностью буклетов является полное отсутствие дополнительных элементов крепления (пружин, скрепок, клеевого покрытия и т.д.). «Многостраничность» изделий, выгодно отличающая их от листовок, обеспечивается за счет наличия сгибов, разделяющих запечатываемое поле на несколько блоков (полос). Это позволяет:

эффективно размещать большой объем информации, предоставляя ее в максимально понятной для читателя форме;

удобного хранить и переносить изделия, с возможностью отправки их почтовыми конвертами, в том числе стандартными «Евро» (при условии соответствующего варианта формата и сложения).

Буклеты по формату и типу сложения:

Фальцевание является основным отличием буклетов и лифлетов от иной полиграфической продукции. Технологически существует два основных способа фальцевания (складывания), это «салфетка» и «гармошка».

Способы фальцевания могут использоваться обособленно, либо комбинироваться, сочетая в одном изделии разные направления сгибов.

Формат листа также играет важную роль при создании буклетов.

Выбор количества сгибов, способа сложения и формата буклетов зависит от объема, характера информации (текста, графики) и индивидуальных пожеланий заказчика. Благодаря дизайнерским разработкам и производственным возможностям, готовая продукция может быть весьма разнообразной.

Page 3

Проспект – информационный материал на листах, склееных между собой или сложенных в гармошку.

Все эти разновидности PR-текста одинаковы по целям и содержанию. Отличие составляет лишь количнсвто иллюстраций – проспект более иллюстрирован, чем буклет и брошюра.

Проспект — это сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носящее престижный характер и часто выпускаемое к юбилейным событиям в жизни базисного субъекта PR. Проспект отличается от буклета возможным объемом передаваемой информации и размером.

Е. Блажнов выделяет 10 видов проспекта (например, проспект-путеводитель, проспект-визитка, проспект-справочник), правда, в его классификации не отделяются комбинированный PR-текст от комбинированного рекламного.

Особого внимания, на наш взгляд, заслуживает проспект-визитка, который представляет «постоянно действующую структуру — фирму, спонсорскую организацию, торговый дом, государственное учреждение и т. п. В нем должна обязательно содержаться уникальная информация (особенность данной структуры, отличие от подобных, достижения в прошлом, перспективы и т. п.)».

Page 4

Под брошюрой понимается печатное издание, отличающееся от буклета и проспекта объемом и качеством содержащейся в нем информации, а также способом крепления листов.

Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью и средствам массовой информации определяет брошюру как «печатное издание в виде нескольких листов объемом свыше четырех (но не более 48 страниц), как правило, в мягкой обложке».

Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, «самый подходящий сюжет для брошюры», по меткому выражению Е. Блажнова, — годовой отчет.

Годовой отчет (annual report) -это комбинированный PR-текст, предназначенный как для внешней, так и для внутренней общественности, содержащий основную информацию, касающуюся деятельности субъекта экономических коммуникаций за календарный год.

Отдельно следует сказать, что в практике публичных коммуникаций Италии используются и годовые отчеты институциональных субъектов публичной сферы (например, больших коммун — органов местного самоуправления).

Листовка – один из важнейших жанров политических коммуникаций и представлена соответственно в основном в политическом PR.

Традиционно листовкой считается одностороннее или двустороннее печатное издание, характеризующееся преимущественно вербальным содержанием и использующееся в целях эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинг, акция), призыва к конкретному действию или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов.

Характерными чертами листовки являются:

  • ? высокая актуальность;
  • ? демократичность тематики;
  • ? доступность содержания;
  • ? простота стилевого построения и смешение различных жанровых форм в одном произведении.

Типичный размер листовок – А4. Информационные листовки могут быть и вполовину меньше. Делать листовку еще меньше не следует, так как помещенный на ней даже небольшой текст будет трудно читать. Иногда можно встретить листовку формата АЗ, но ее, как правило-, складывают вдвое, т.е. возвращают к формату А4. Весьма эффектно выглядят листовки-буклеты, которые позволяют сделать листовку сюжетной.

По способу передачи содержания выделяют несколько типов листовок: настенные, листовки-прокламации, плакаты; по содержанию – презентационные и агитационные листовки.

Типология листовок

Имиджевые листовки рассчитаны на создание и закрепление благоприятного образа кандидата у избирателей. К этому разряду можно отнести презентационные, биографические, благодарственные листовки, листовки типа «визитная карточка». Подобные листовки распространяются в течение всей избирательной кампании.

Презентационная листовка знакомит избирателя с кандидатом. На ней размещаются краткие биографические сведения, основные положения программы и фотография кандидата (ей следует отводить не менее 25% площади листовки). Фамилия кандидата пишется очень крупным шрифтом. Такую листовку можно не только вручать, но и вывешивать на улице.

Биографическая листовка должна содержать биографию и фотографию кандидата, а также краткие тезисы его программы. Размер фотографии такой же, как и на презентационной листовке, – приблизительно 25% площади.

«Визитная карточка» представляет собой листовку размером с почтовую открытку.

Она содержит следующую информацию: фамилию, имя, отчество кандидата; его фотографию; лозунг кандидата, лаконично и ярко выражающий его основную идею; краткую биографию с указанием уровня квалификации и компетентности кандидата в соответствии с теми его социальными характеристиками и архетипами, которые надо актуализировать.

Разновидностью визитной карточки является официальный бланк действующего депутата, который может служить пропуском для личной встречи с депутатом или бланком для текста жалобы избирателя. По поводу окончания сбора подписей и даже окончания агитационного периода можно выпустить благодарственную листовку, которую лучше разложить по почтовым ящикам.

Информационные листовки призваны напомнить о кандидате. Для этого могут использоваться различные информационные поводы. Например, можно сообщить об окончании сбора подписей в пользу кандидата.

Небольшой тираж такой листовки целесообразно расклеить в местах наибольшего скопления людей даже до официальной регистрации, только как информацию, без рекламы кандидата, его фото и призывов ать за него.

Листовки-приглашения на встречу с кандидатом, на ание (за кандидата) и другие мероприятия являются очень простыми по содержанию и форме.

На этих листовках кроме основного текста приглашения (с фамилией кандидата крупным шрифтом) можно поместить фотографию и даже краткие сведения о нем. Формат такой листовки может быть в 2 и да- 111же в 4 раза меньше стандартного листа А4.

Маленькие листовки-приглашения обычно опускают в почтовые ящики вокруг места встречи за 1-2 дня до ее проведения.

В листовке-памятке указываются дата, место ания и фамилия кандидата, за которого призывают проать. На оборотной стороне может быть календарь или какая-либо другая полезная информация.

В листовках последнего дня содержится прямой призыв ать за кандидата, его фотография, номер в избирательном бюллетене. Но в то же время здесь должны содержаться очень весомые и специфические аргументы в пользу кандидата, вытекающие из событий последней недели предвыборной борьбы.

Программная листовка служит для ознакомления широкого круга избирателей с программой кандидата. Ее нужно выпускать за две-три недели до выборов, когда у избирателей появляется интерес к кандидатам. Обычно текст озаглавливают как «Тезисы программы» или «Платформа кандидата».

Специалисты не рекомендуют злоупотреблять возможностью поместить на листовку как можно больше информации – текстовый массив должен быть удобен для прочтения. Обязательно нужно выделить разделы программы. После текста желательно поставить подпись кандидата. Программная листовка обычно делается строгой, черно-белой, без фотографий и каких-либо украшений.

Однако и на ней фамилия кандидата обязательно должна быть выделена более крупным или полужирным шрифтом и написана не менее двух-трех раз.

Как вариант программной листовки можно рассматривать проблемную листовку, которая концентрируется на какой-либо проблеме, волнующей избирателей. Она строится так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата.

Цель дискредитационной листовки – воздействие на сознание избирателей с помощью фактов, компрометирующих противника, демонстрация его непопулярной позиции, нелицеприятных моментов биографии, словом, разрушение его рекламного образа. Экспрессивноагитационные листовки имеет смысл рассылать адресно, предпочтительно – сторонникам оппонента и особенно колеблющемуся слою электората.

Источник: https://studwood.ru/1120969/marketing/press_struktura

Законный совет
Добавить комментарий