Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

Как сделать хитовое объявление в РСЯ

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

В Рекламной сети Яндекса иная модель потребления контента по сравнению с рекламой на поиске Яндекса. Аудитория в данный момент не ищет ваш продукт, люди занимаются совсем другими вещами. Смотрят прогоноз погоды, читают новости или вообще ищут рецепт борща на стороннем ресурсе.

Отсюда иной подход к составлению объявлений в РСЯ. Чтобы отвлечь потенциального клиента от текущего занятия и побудить его кликнуть на объявление, нужно очень постараться.

Технические параметры – длину заголовка и текста, требования к картинкам узнать немудрено. Достаточно зайти в справку Яндекса и прочитать. С этим проблем нет. Вопрос – что именно писать в заголовках и текстах, по какому принципу подбирать изображения? Как зацепить внимание аудитории? Вот об этом мы и поговорим.

Заголовки и тексты объявлений в РСЯ

Можно отталкиваться от так называемой «температуры» клиента, то есть, насколько он близок к принятию решения, насколько он близок к покупке. Определяем «температуру», исходя из запросов. Чем более точный, более предметный запрос, тем ближе посетитель к решению.

Запросов таких, правда, в РСЯ не густо. Тут они либо «теплые», либо близко к «холодным». Потому что мы работаем с высокочастотниками по широкому соответствию.

К «теплым» мы относим фразы с добавками «купить», «заказать», «производство», «цена» и т.д.

К «холодным» – в первую очередь околоцелевые фразы по проблеме («Как похудеть к лету», например); а также фразы без указания продукта («Отопление в частном доме», например).

Хотя, по большому счету просто название продукта, общие фразы типа «Металлические входные двери» или «Окна ПВХ» можно отнести к «холодным», потому что не понятно, что хочет аудитория. Купить, узнать цены или просто узнать о технологии. Другими словами, информационная это потребность или коммерческая.

Аналогично – фразы типа «Пластиковые окна сайт». Возможно это дизайнер какой-нибудь, ищет подборку для вдохновения.

Так вот, к «теплым» группам можно применять «продуктовый» подход. Раз человек более-менее представляет, что ему нужно, делаем акцент на товаре или услуге (то есть, на том, что продаем).  Показывает сам продукт и выгоды. Сработает на тех, кто уже заинтересован в продукте. Кстати, название «товарное» не обязательно относится к продаже физических товаров. Это могут быть как товары, так и услуги. Вот несколько примеров из разных тематик: Пока что обращаем внимание только на заголовки и текст. Поэтому специально «замыливаем» картинки. В первом случае некий специалист по контекстной рекламе просто называет себя. Самый простой вариант и не самый удачный, поскольку обычно таких специалистов никто не знает. Ноль выгод в заголовке. Во втором и третьем случае уже лучше. В рекламе банковских вкладов указана ставка. Фактор №1, который волнует целевую аудиторию.  Для обогревателей – это цена. 1) Упор на проблему и надежда на избавление. 2) Сработает на тех, кого беспокоит эта проблема.

Креативное объявление

Его задача — зацепить своей необычностью. Рассчитано на тех, кто еще выбирает способ решения своей потребности, либо пока не собирается ничего покупать. То есть, на «холодную» аудиторию. Заголовки должны разрывать шаблон, привлекать внимание. Прямо скажем: мы почти во всех случаях делаем креативные объявления. В особенности в собственных рекламных кампаниях. При этом не «улетайте» слишком далеко. Иначе соберете тонну кликов, а с конверсиями будет беда. Всё хорошо в меру. В том числе, креатив, работающий на провокацию, любопытство. И как такое модерация пропустила:) Если у вас не получается на первых порах с креативом — не беда. Используйте базовые способы составления заголовков. Базовые способы – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Всё это хорошо работает. Что касается текстов объявлений, то при использовании всех подходов перечисляются основные характеристика продукта, дополняющие посыл заголовка. То есть, в текстах уже более рациональный подход. Заголовком зацепили внимание – в тексте раскрыли смысл. Примеры из кампании по кондиционерам:

Первое объявление здесь – для продуктовой группы фраз («Купить кондиционер», «Кондиционеры Спб», «Кондиционеры цена»).

Второе – под фразы, связанные с монтажом и установкой.

Третье – под фразу «Кондиционеры отзывы».

Наконец, в призыве к действию мотивируем: «перейти», «заглянуть», «подробнее», «открыть», «узнать» и так далее.

Важный момент: в товарных тематиках в любом случае, каким бы вы подходом не пользовались, продуктовым или креативным, вписывайте в заголовок название продукта. Точнее, конструкцию «Продукт + Выгода».

Дело в том, что в больших форматах текст объявления не показывается. Только заголовок. Даже если из картинки более-менее понятно, что вы рекламируете, без четкого заголовка не будет полной ясности. А значит не будет сильной мотивации кликнуть на объявление.

Большой формат без текста:

Представьте вот этот вариант без текста. Картинка хоть и затасканная, но внимание привлекает. Проблема в заголовке. 

Без текста ничего не понятно. Что не может быть, о чем вообще речь? Тонна мусорного трафика обеспечена.

А это один из примеров, когда в заголовке «вода». Так же без четкой ясности, что вообще рекламируется:

Объявление в РСЯ является фильтром и строит ожидания о том, что ждет человека на сайте. Если вы напишете объявление по типу «Не хватает денег до зарплаты? Жми сюда!», то человек будет заходить на сайт и удивляться — там же могли быть и советы по финансовой грамотности. В таком случае вы закупаете нецелевых людей.

Как учитывать таргетинги в заголовке и тексте объявления

Отличие рекламы в РСЯ — в том, что здесь может вообще не быть привязки к ключевикам, либо они совмещаются с таргетингами по полу / возрасту / географии и т.д. При составлении объявлений их нужно обязательно учитывать.

Возьмем для примера простейшую сегментацию по полу. 

Для примера — вот как автодилер отрабатывает запись на тест-драйв с разными посылами.

Для женщин:

Для мужчин:

Либо вот такая схема в ретаргетинговой кампании для посетителей, ушедших из категории кухонной бытовой техники (предложение для женщин слева, для мужчин справа):

В первом случае более эмоциональный, во втором — более рациональный подход.

Здесь, конечно, креативы на уровне гипотез — что может заинтересовать прекрасную или сильную половину аудитории, но для тестов вполне пойдет. Тем более, когда есть статистика, что чаще заказывают те и другие.

Изображения в РСЯ

Запомните: какой бы крутой заголовок и текст объявления вы не написали, это хорошо, но в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. 

Всё просто: наш мозг распознает визуал в тысячи раз быстрее, чем текст.

Какими должны быть картинки в объявлениях?

Как минимум, изображения должны привлекать внимание, должны отличаться от конкурентов, вызывать эмоции.

Если сложно с оригинальными креативами, в поиске Яндекса / Гугла по картинкам найдите что-то интересное, связанное с вашим продуктом. Базовый вариант – люди и животные. Они всегда вызывают положительные эмоции, особенно красивые девушки. Помните наши примеры по кондиционерам?

Базовые правила подбора изображений в РСЯ

Это наиболее важные вещи. Как надо и как НЕ надо делать.

1) Используйте яркий, контрастный образ на однотонном фоне.

Неудачный пример:

Ошибка из этого же разряда, где на композиции сливаются по цвету фон и костюм девушки. Это будет особенно критично на небольших форматах, если сжать картинку в несколько раз:

Удачные примеры из рекламы автодилера:

2) Используйте понятные изображения, избегайте мелких деталей.

Неудачный пример:

Так же представьте, как это будет выглядеть в маленьких форматах, если сжать картинку в несколько раз. Мало того, что куча мелких деталей, так еще и текст мелким шрифтом «налеплен».

В качестве теста отойдите на три метра и посмотрите на объявление в небольшом формате. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

3) Продукт должен быть в центре внимания, первым бросаться в глаза на изображении. Правило визуальных приоритетов.

Здесь внимание привлекает в первую очередь диван с девушкой, хотя картинка из рекламы кондиционеров:

Что делать, когда продукт сложно изобразить?

Близкие образы можно найти в любой тематике. Отталкивайтесь от потребности. Каковы мотивы, желания конкретного сегмента аудитории. Что они любят, а что нет. Кого хорошо знают.

При этом, если используете лица известных личностей или кадры из фильмов, учитывайте авторские права – по идее, нужно официальное разрешение, хотя модерация чаще всего пропускает. Тут, как говорится, на свой страх и риск.

В крайнем случае акцент можно перенести на заголовок.

Особенно в деликатных тематиках:

Или как здесь:

Главное – ваше объявление должно однозначно выделяться. Поищите конкурентов, а в идеале найдите рекламный блок с вашим объявлением, чтобы в одном ряду были вы и еще несколько рекламодателей.

Для примера – реклама специалистов по контекстной рекламе:

Думаем, очевидно, какое из них привлечет больше внимания.

Разумеется, необходимо соблюдать грань, чтобы избежать проблем с модерацией. Единого рецепта здесь нет, ибо ручная модерация картинок всегда связана с человеческим фактором. Один сотрудник Яндекса может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию. 

Но даже если спустя какое-то время модерация отклонит креативное объявление, оно успеет принести свои плоды.

Лишь бы на посадочной странице эта аудитория не разочаровалась в вашем предложении. Нет ничего хуже завлечь посетителей сумасшедшим креативом, а на сайте показать что-то невнятное. Слив бюджета гарантирован. Учитывайте, пожалуйста, этот момент.

С выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. 

Например, у коллег из агентства Атвинта в кампании по продаже котлов длительного горения частникам лучше сработал рациональный подход по сравнению с эмоциональным (ниже цена клика и больше конверсий):

Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности? В тематиках вроде стройматериалов дополнительно «зажигать» пользователей не нужно. Если вы продаете кирпичи, бетон, например, согласитесь, будет смешно пилить что-то «этакое».

Просто найдите чуть более привлекательную картинку с продуктом. Как в нашем примере с кондиционерами:

А это конкуренты:

Ну и, наконец, еще одна рекомендация. 

Обязательно проверьте изображения во всех форматах, чтобы не было таких ошибок:

На 100% избежать обрезки изображений на всех площадках РСЯ невозможно. В зависимости от конкретного рекламного блока на той или иной площадке могут чуть-чуть обрезаться края картинки. Поэтому старайтесь располагать композицию подальше от краев – если и будет обрезка, пострадает только фон.

Высоких вам конверсий!

Источник: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-sdelat-hitovoe-obyavlenie-v-rsya/

Второй заголовок в Яндекс Директ – длина, где и когда показывается

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

  • Он увеличивает визуально размер объявления
  • Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
  • Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
  • На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

  • Редактировать объявления или
  • Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

  1. Заголовок 1 – 35 символов
  2. Заголовок 2 – 30 знаков
  3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

  • кавычки – “”
  • запятая – ,
  • точка с запятой – ;
  • двоеточие – :
  • точка – .
  • восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Источник: https://reklama-rs.ru/2019/07/2-zagolovok-yad/

Второй заголовок в Яндекс Директ. Все факты о нововведении

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

Зачем нужны 2 заголовка

Количество символов 2-го заголовка

Что писать во 2-м заголовке

Когда показывается 2-й заголовок

Как выглядит 2-й заголовок

Обязательно ли делать 2-й заголовок

2-й заголовок в РСЯ

В середине августа 2017 была опубликована новость о том, что система контекстной рекламы Яндекс Директ вводит заголовок 2 во все объявления рекламодателей, мотивируя это тем, что на объявления с более длинными заголовками, кликают чаще.

Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ

В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?

Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.

Количество символов Заголовок 1 и заголовок 2 в Директе

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.

Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.

При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Когда показываются одновременно два заголовка в Яндекс Директ

Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.

Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.

В рекламе на мобильных устройствах, двойной заголовок в Директе вряд ли можно будет увидеть.

Поэтому, если в вашей рекламе Яндекс Директ не показывается двойной заголовок, то либо сокращайте количество текста в заголовках, либо оставляйте как есть – где то все равно он будет показываться.

Специалисты Яндекс Директ рекомендуют составлять тексты в заголовках так, чтобы их общая длина не превышала 53 символа, тогда оба заголовка гарантированно будут показаны на поиске.

Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.

Как выглядит второй заголовок в Директе на поиске

Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:

В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:

Что будет, если не делать второй заголовок

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок РСЯ

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.

Шаблон для Директа со вторым заголовком

Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.

В Директ Коммандере, заголовок 2 появился сразу же, с обновлением программы, как только вышла эта новость от Яндекса.

Нужно использовать все инструменты, предлагаемые системами контекстной рекламы, для улучшения ваших рекламных объявлений, в том числе и двойной заголовок.

Если вы не знаете или не хотите обучаться тому, как внести корректировки в свою рекламу, просто закажите эти услуги у нас, нажав на синюю кнопку ниже “Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ”.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

Источник: http://nastrojka-yandexdirect.ru/vtoroj-zagolovok-yandeks-direkt

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

  • »
  • Статьи
  • »
  • Второй заголовок в Яндекс.Директ

Второй заголовок в объявлениях Директа был введен Яндексом еще в 2017 году. Но до сих пор не все пользователи используют это расширение. Хотя по словам самого Яндекса люди чаще кликаю по объявлениям именно с длинным заголовком.

И если раньше в основной заголовок объявления переносилась часть текста (как правило это первое короткое предложение), и остальной текст смотрелся коротким и урезанным. То теперь его можно добавлять отдельно без ущерба объему текста. 

Так же по заявлению Яндекса, использование в объявлениях второго заголовка увеличивает показатель CTR до 10% при показах на мобильных устройствах и до 5% на компьютерах. Оно и понятно, ведь у объявлений появляются явные преимущества:

  • Объявления смотрятся визуально больше и полнее;
  • Есть возможность подставить во 2 заголовок наиболее важную для клиента информацию, которая сразу бросается в глаза;

Для примера ниже 2 ситуации – объявление с вторым заголовком и без него. Как считаете, какое быдет пользоваться большим спросом?

С преимуществами разобрались. Теперь осталось понять как его использовать и в каких случаях он показывается.

Рекомендуемые статьи

Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость

клика втрое

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В” разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В” использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В» ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197 юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13 фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.

ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/vtoroy-zagolovok-v-yandeks-direkt

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Источник: https://directvsem.ru/vtoroy-zagolovok-v-yandeks-direkt

9 идей для второго заголовка в поисковых объявлениях

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

Эффективность каждого объявления зависит от его оформления и содержания: грамотное сочетание элементов привлекает больше качественного трафика. В первую очередь пользователи обращают внимание на заголовок и затем, если он удачный, читают описание и переходят по ссылке.

Поэтому заголовок должен содержать четкое и броское послание от рекламодателя, важную информацию о компании, товарах и услугах, которые она предлагает.

Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют использовать в объявлении два заголовка, которые отображаются через дефис. При составлении объявления специалистам необходимо учитывать технические ограничения и требования рекламных систем, особенности размещения и специфику предложения рекламодателя.

Заголовки в Google AdWords

Второй заголовок в AdWords появился вместе с запуском расширенных текстовых объявлений. В каждое поле «заголовок» входит по 30 символов, включая знаки препинания. В мобильной версии заголовок занимает, как правило, две строки.

Такие объявления показываются в поиске и Контекстно-медийной сети Google.

Заголовки в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ добавил второй заголовок в текстово-графические объявления не так давно, в августе 2017 года. Как и в AdWords заголовки отображаются через дефис, и на мобильных часть текста переносится на строку ниже.

Первый заголовок может включать 35 символов, а второй — до 30. Причем система не учитывает в общем количестве символов многие знаки препинания.

 

Второй заголовок доступен только для поисковых объявлений, в РСЯ Яндекс еще тестирует этот формат.

Обратите внимание: второй заголовок не всегда отображается на поиске Яндекса. Будет ли он показан, зависит от площади, которую объявление занимает на экране. Команда Яндекс.Директа предупреждала об этом рекламодателей и составила примерные требования к его размерам:

  • объявление на поиске может занимать до 517 пикселей. Если ширина обоих заголовков больше этого значения, то пользователи не увидят второго заголовка. Важно, что количество пикселей увеличивается, если в объявлении срабатывает подсветка;
  • общее количество символов в верхней строке с учетом тире между заголовками и двух пробелов — 50-56 знаков.

Чтобы было проще следить за лимитами, Евгений Юдин написал надстройку для Excel с функциями, которые подсчитывают длину текста в пикселях, в том числе с учетом подсветки. Скачать надстройку можно с Google Диска, инструкция по использованию — в блоге автора.

Что можно добавить во второй заголовок

Расширенные текстовые объявления AdWords и объявления со вторым заголовком в Директе популярны среди рекламодателей, потому что позволяют обратиться к аудитории и рассказать больше о компании.

Мы подготовили советы и рекомендации, как с пользой применить второй заголовок и улучшить эффективность объявления.

Добавьте ключевую фразу в заголовок

Благодаря этому пользователь поймет — вы предлагаете именно то, что он ищет.

Ключевая фраза может быть добавлена как в первый, так и во второй заголовок. Главное — органично вписать ее в обращение к потенциальному покупателю. Избегайте перенасыщения заголовка ключевыми фразами, задействуйте поле «описание» и пути URL.

В поиске Яндекса часть заголовка, совпадающая с запросом, выделяется жирным шрифтом (в Google подсвечиваются ключевые слова только в описании). Это привлекает внимание пользователей.

Расскажите о конкурентных преимуществах

В заголовок можно добавить важную информацию о рекламируемом товаре или услуге, кратко описать суть предложения или представить позицию компании на рынке.

Опишите главное отличие компании от конкурентов. Прочитав, пользователь поймет, почему нужно выбрать именно вас. Это могут быть удобные условия доставки или круглосуточный график работы.

Добавьте цену

Еще один вариант — обозначить ценовой порог или точную цену на товары и услуги во втором заголовке. Это помогает отсеять нецелевой трафик, поскольку пользователи заранее будут знать, укладывается ли предложение в их бюджет.

Акцентируйте внимание на спецпредложениях и акциях

Многих пользователей заинтересует привлекательная возможность сэкономить.

Ограниченное время действия акции подтолкнет пользователя кликнуть по объявлению.

Сообщите, где вы находитесь

Пользователи склонны обращать внимание на заголовки, связанные с их местом жительства или содержащие упоминание о нем.

Добавьте название бренда

Если бренд известный, его появление в заголовке привлекает внимание за счет устоявшейся репутации компании. Для рекламодателей, недавно вышедших на рынок, это возможность повысить узнаваемость.

Расскажите последние новости

Оповещайте пользователей о поступлении нового товара, расширении списка услуг или начале распродажи. Многие могли уже совершать покупки в вашей компании, и новинки будут поводом еще раз посмотреть ассортимент.

Используйте CTA

Мотивируйте потенциального покупателя совершить нужное вам действие с помощью CTA. Употребляйте слова, которые заставят пользователя открыть объявление и ознакомиться с информацией: начните, узнайте, получите.

Или добавьте слова, обозначающие покупательские действия: выбирайте, заказывайте, покупайте.

Вопрос-ответ

Такая тактика задействует оба заголовка.

И еще один лайфхак: графическое выделение

Заглавная буква в начале каждого слова делает заголовок заметнее среди результатов поиска, особенно если оно располагается под результатами выдачи. Но это допускается только в Google AdWords.

Заключение

Следите за качеством и актуальностью объявлений. Информация в заголовке должна совпадать с данными на посадочной странице. В тексте не должны встречаться грамматические или пунктуационные ошибки, это отталкивает пользователей и негативно влияет на эффективность продвижения.

Учитывайте редакционные правила Google AdWords, которые, например, запрещают использовать восклицательный знак в заголовке. Помните об ограничениях Яндекс.Директа: старайтесь писать независимые друг от друга заголовки, дополняющие друг друга. В случае если второй заголовок не отображается, смысл предложения не должен потеряться.

Не забывайте про креативный подход. Внимание пользователей можно привлечь с помощью необычной подачи или игры слов в заголовке, даже если это противоречит привычным советам по применению.

Источник: https://ppc.world/articles/9-idey-dlya-vtorogo-zagolovka-v-poiskovyh-obyavleniyah-1/

Заголовок в Яндекс.Директ или 50% успеха контекстной рекламы

Второй заголовок в объявлениях яндекс директ и рся. Размер заголовка и текста

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

  • текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
  • реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

  • текстово-графическое объявление – 81 символ;
  • реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ.

Дело в том, что благодаря добавлению текста в “шапке” объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы.

Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает “шапку”.

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.

Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией “На поиске”.

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

  • второй заголовок;
  • динамический заголовок;
  • шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

  1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
  2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
  3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша “шапка” должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

  • проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
  • помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
  • оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию “цепляющего” заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен.

Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей.

“Безжизненные”, скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать “цепляющую” шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: “курсы английского языка”.

Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт “шапка”.

Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. “Кривые” фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция – 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова “купить”, “заказать” и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

Источник: https://semantica.in/blog/zagolovok-v-yandeks-direkt-ili-50-uspekha-kontekstnoj-reklamy.html

Законный совет
Добавить комментарий