Высказывания если бизнес без рекламы. Цитаты и высказывания про маркетинг

Цитаты про рекламу: афоризмы, высказывания, фразы великих людей, мотивированное воздействие, список лучших

Высказывания если бизнес без рекламы. Цитаты и высказывания про маркетинг

Современная реклама может мотивировать и вдохновлять. Она перестала быть простым инструментом продаж и переросла в некоторый вид современного искусства. Свои мысли о рекламе высказывали многие известные люди. Влияние рекламы на жизнь людей, их выбор, интересы огромно.

От нее невозможно спрятаться: мы часто обсуждаем ее или критикуем, верим или не верим тому, что она рассказывает.

Ниже можно ознакомиться с цитатами про рекламу от прославленных гениев маркетинга и великих социальных деятелей, навсегда изменивших представление о том, как должна выглядеть реклама.

Дэвид Огилви о рекламе

В мире PR, рекламы и маркетинга о Дэвиде Огилви отзываются не иначе, как об «Отце рекламы» или «Волшебнике рекламной индустрии». За свою 88-летнюю жизнь этому человеку удалось открыть более 30 представительств своей компании в самых разных уголках мира.

Сложно перечислить всех именитых клиентов фирмы «Оглви и Метер», среди самых известных брендов: «Адидас», «Американ Экспресс», «Бритиш Петролеум», «Кока-Кола Компани», «Роллс-Ройс», «Форд», «АйБиЭм» и многие-многие другие. И к каждому клиенту Огилви и его команда умудрялись найти подход и увеличить продажи, иногда в разы. Книги, написанные Д.

Огилви, такие как «Тайны рекламного агента», «Просто о рекламе» или «Теоретические аспекты имиджа», давно разобрали на афоризмы.

Цитаты о рекламе от Дэвида Огилви:

  1. Хорошая реклама – это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.
  2. Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет.
  3. Пытаясь убедить потребителя что-нибудь сделать или купить, как мне кажется, нужно пользоваться их языком, тем, на котором люди думают.
  4. Для того чтобы привлекать внимание покупателей и подвигать их купить продукт, нужна большая идея. Если в рекламе отсутствует громадная идея, то она пройдет незаметно, словно корабль в ночной темноте. У меня есть сомнения в том, что более одной фирмы из сотни имеют эту идею.
  5. То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.
  6. Я рассматриваю рекламу не как развлечение или форму искусства, я рассматриваю ее как средство информации. Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее креативной. Я хочу, чтобы вы посчитали ее настолько интересной, чтобы приобрести продукт, который я рекламирую.
  7. Потребители все еще покупают продукты, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоту, здоровое питание, облегчение страданий, социальный статус и так далее.
  8. Реклама, а не сделки, строит бренды.

Лео Бернетт о маркетинге и рекламе

Лео Бернетт – один из самых креативных и экспрессивных прародителей маркетинга и рекламы. Компания Лео примечательна тем, что открыта она была во времена Великой американской депрессии.

Тогда Лео и его друг Джек Окиф одолжили у друзей сумму в пятьдесят тысяч долларов и начали свое покорение рекламного Олимпа. Друзья говорили, что Лео сошел с ума и через несколько месяцев его фирма закроется, а сам он будет торговать яблоками.

Теперь в каждом офисе компании, основанной Лео, стоит ваза с яблоками, которая призвана мотивировать сотрудников. Это ли не лучшая в мире реклама?

Цитаты и афоризмы Л. Бернетта:

  • Реклама – это способность чувствовать, интерпретировать. Для того чтобы переложить само сердце бизнеса на бумагу.
  • Если кто-то хочет быть оригинальным только для того, чтобы выделиться, то он может являться на работу с носком во рту.
  • Я верю в то, что реклама опасна не потому, что обманывает людей, а тем, что от нее можно умереть от скуки.
  • Просто сделайте прекрасную рекламу, и деньги сами придут.

Афоризмы великих людей

Цитаты про рекламу создавали не только профессионалы рекламного мира, но и многие известные писатели и даже президенты. Пожалуй, на свете нет человека, который хоть раз в своей жизни не задумывался о рекламе, ее количестве в современном мире, влиянии на общество или формировании вкусов населения.

Для кого-то реклама – это надоедливые ролики по телевизору, а для кого-то представляет собой творческую мысль. Лучшие высказывания и цитаты о рекламе от великих людей:

  • Реклама – наиболее правдоподобная часть газет. Томас Джефферсон (третий президент США, автор Декларации независимости).
  • Цель хорошей рекламы не в том, чтобы дарить надежду, а в том, чтобы вдохновлять жадность. Чарльз Адамс (американский дипломат, внук второго президента США).
  • Существует огромное количество рекламы намного лучше, чем продукция, которую она рекламирует. Джерри Делла Фемина (известный копирайтер из США).
  • Реклама является искусством прицелиться в голову, но ударить по карманам. Ванс Пакард (американский журналист и критик).
  • Реклама помогает вырасти уровню жизни за счет роста уровня желаний. Эндрю Маккензи (дизайнер из Милана).
  • Вся реклама – это сплошные прекрасные новости. Маршалл Маклюэн (филолог, литературный критик из Канады).
  • Реклама — великое искусство двадцатого века. Маршалл Маклюэн.
  • Реклама – это своеобразное уверенность, а уверенность – не наука, а искусство. А реклама – искусство убеждения. Уильям Бернбах (рекламный гений, создатель «Дойл Ден Бернбах»).

Мысли знаменитых писателей

Цитаты о рекламе и маркетинге можно встретить не только в специализированной литературе, но и в художественной. Некоторые из высказываний таких писателей, как Ф. Бегбедер, целые поколения провозглашают своими лозунгами. Вот некоторые интересные афоризмы авторов.

  1. Реклама не дублирует жизнь, это жизнь дублирует рекламу. Фредерик Бегбедер (французский писатель и публицист).
  2. Реклама – это способ заставить людей хотеть то, о чем они ранее даже не слышали. Мартти Ларни (финский писатель, журналист).
  3. Реклама – это, возможно, одна из интереснейших и труднейших форм современной прозы. Олдос Хаксли (английский писатель и философ).
  4. Вы можете показать идеалы целой нации своей рекламой. Норман Дуглас (прозаик из Великобритании).
  5. Реклама, как стук палкой по ведру с помоями. Джордж Оруэлл (английский писатель).

Цитаты и высказывания про маркетинг

Вдохновляющие цитаты про рекламу и маркетинг:

  • Маркетинг схож с первым свиданием. Если вы говорите только о себе, то второе свидание не состоится. Дэвид Биби (вице-президент компании Global Creative).
  • Визуальный и интерактивный контент добавляет опыт, который информирует и создает эмоциональную связь с покупателями. Ли Одден (президент компании TopRank Marketing).
  • Контент-маркетинг — интерес, а не рекламная акция. Джон Бускал (маркетолог Moondog Marketing).

Цитаты о маркетологах и рекламистах

Труд рекламных сценаристов и режиссеров всегда закадровый и часто остается незаслуженно забытым. Цитаты про рекламу и рекламистов:

  • Последние поэты настоящего времени работают в агентствах по рекламе. Теннесси Уильямс (драматург из США).
  • Отличительными чертами потенциально успешного копирайтера являются: навязчивое любопытство к продукции, людям и рекламе, хорошее чувство юмора, привычка к тяжелой работе, возможность создавать интересную прозу для СМИ. Дэвид Огилви (маркетолог).
  • Работа маркетолога – оживить мертвые факты. Билл Бернбах (маркетолог).
  1. Бытует мнение о том, что каждая реклама – это двигатель торговли. Нет! Плохая реклама не может быть двигателем, она, скорее, тормоз. Дэвид Огилви (маркетолог).
  2. Каждый может сделать плохую рекламу, но нужно быть настоящим гением для того, чтобы не притронуться к хорошей. Лео Бернетт (известный маркетолог).
  3. Плохая реклама помноженная на миллион долларов равняется полному нулю. Вальтер Шенерт (маркетолог, писатель).
  4. О том, что реклама не способна быть плохой, рассказывайте тем, кто подсчитывает убытки компании. Дэвид Эйдельманн (журналист и писатель).

Собрание мыслей и цитат про рекламу и маркетинг от руководителей крупных компаний.

  • Реклама – это способ продавать как можно больше товаров как можно большему количеству людей как можно чаще и по самой высокой цене. Серджио Займан (один из главных маркетологов «Кока-Кола Компани»).
  • Поддержите рекламу, и тогда реклама будет поддерживать вас. Томас Дьюар (предприниматель, создатель бренда виски Dewar’s).
  • Прежде чем погрузиться в рекламный проект, вне зависимости от платформы, нужно понимать цель, которую нужно достичь. Ребекка Либ (руководитель «Конгломотрон ЛЛСи»).

Реклама и бизнес: цитаты

Как известно, не может существовать бизнеса без рекламы. Цитаты великих людей о бизнесе и рекламе:

  1. Бизнесмены будут нуждаться в рекламе своих продуктов всегда – в хорошие дни, и в плохие. В хорошие дни они просто хотят этого, а в плохие они вынуждены этим заниматься. Брюс Бартон (копирайтер, писатель, бизнесмен).
  2. Развивать бизнес, не давая при этом рекламы, похоже на флирт с девушкой в темноте. Никто, кроме вас, не знает, чем вы занимаетесь. Доктор Стюарт Хендерсон Бритт (социолог и психолог).
  3. Перестать рекламировать для того, чтобы сэкономить деньги, равносильно остановке часов для того, чтобы сэкономить время. Эндрю Маккензи (дизайнер).

Источник: https://FB.ru/article/416352/tsitatyi-pro-reklamu-aforizmyi-vyiskazyivaniya-frazyi-velikih-lyudey-motivirovannoe-vozdeystvie-spisok-luchshih

Плохая реклама: цитаты и афоризмы

  1. Бытует мнение о том, что каждая реклама – это двигатель торговли. Нет! Плохая реклама не может быть двигателем, она, скорее, тормоз. Дэвид Огилви (маркетолог).
  2. Каждый может сделать плохую рекламу, но нужно быть настоящим гением для того, чтобы не притронуться к хорошей.

    Лео Бернетт (известный маркетолог).

  3. Плохая реклама помноженная на миллион долларов равняется полному нулю. Вальтер Шенерт (маркетолог, писатель).
  4. О том, что реклама не способна быть плохой, рассказывайте тем, кто подсчитывает убытки компании. Дэвид Эйдельманн (журналист и писатель).

Цитаты выдающихся топ-менеджеров о рекламе

Собрание мыслей и цитат про рекламу и маркетинг от руководителей крупных компаний.

  • Реклама – это способ продавать как можно больше товаров как можно большему количеству людей как можно чаще и по самой высокой цене. Серджио Займан (один из главных маркетологов «Кока-Кола Компани»).
  • Поддержите рекламу, и тогда реклама будет поддерживать вас. Томас Дьюар (предприниматель, создатель бренда виски Dewar’s).
  • Прежде чем погрузиться в рекламный проект, вне зависимости от платформы, нужно понимать цель, которую нужно достичь. Ребекка Либ (руководитель «Конгломотрон ЛЛСи»).

Цитаты выдающихся рекламистов

Высказывания если бизнес без рекламы. Цитаты и высказывания про маркетинг

Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.

Данная статья — цитатник высказываний известных личностей о рекламе.

Дэвид Огилви родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в 1999 году. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.

«Отец рекламы», «самый известный волшебник в современной индустрии рекламы», «патриарх рекламной индустрии», «классик рекламного дела» — это лишь немногие из эпитетов, которыми не устают награждать гениального копирайтера и основателя рекламного агентства «Ogilvy & Mather».

В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности.

Его публикации «Теория и практика продажи печей Aga», «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента», «Теория имиджа», «О рекламе» «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира.

«Покупатель не идиот: это твоя жена»

«Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз»

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама»

«Большие идеи — это обычно простые идеи»

«Работа с дилетантами деморализует профессионалов»

«Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»

«Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар»

«Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей»

«Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»

«Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»

«Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз»

«Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».

Лео Бернетт (1891 — 1971)

В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О'Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго.

Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».

Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы.

На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

«Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту»

«Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»

«Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах»

«Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана»

«Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки»

«Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей»

«Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут» (Just make a good ad and money will come).

Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании:

«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя…Не имею ничего против…Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя.

Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удовольствие и радость от работы важны так же, как и деньги.

Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары.

Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и… ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают свежий, яркий и запоминающийся образ.

Когда вы перестанете, идя каждый день в офис, повторять про себя: “Никто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта”.

… Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар.

Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда.

Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок.

Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми.

Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички».

Клод Хопкинс (1866—1932)

Известный пионер рекламного дела, признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. Он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт в книгах «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама», которые выдержали более тысячи переизданий.

Дэвид Огилви говорил о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз». «Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен, что преимущества были на стороне покупателя.

Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться».

«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5—10 раз»

«Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции.»

«Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов»

«Люди не покупают у клоунов»

Уильям Бернбах (1911 — 1982)

Уильям Бернбах — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства DDB (Doyle Dane Bernbach) и автором лучшей рекламной кампании XX века «Think Small» для Volkswagen Beetle.

Неоценимой заслугой Уильяма Бернбаха является создание творческих команд из копирайтеров и арт-директоров — до него они работали в разных отделах. Он часто вступал в спор с другими рекламистами, отстаивая точку зрения, что реклама — это не математическая формула.

Творческая реклама, по Бернбаху, должна быть основана по большей части на интуиции, а не расчетах. Уильяма Бернбаха навсегда запомнят как одного из отцов-основателей современной рекламы, который смог доказать, что реклама может быть честной и приносить обществу пользу.

Который всегда отдавал предпочтение творческим людям, а не квалифицированным, но закоснелым бизнесменам.

«Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство»

«Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох»

«Все, что вы пишете… все на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать»

«Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от “заумства”, позволяющего блистать нам, а не товару»

«Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству»

Интересные цитаты

«Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта» (Джеймс Рэндольф Адамс, специалист по рекламе).

«Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору» (Daniel J. Boorstin).

«Реклама – величайшее искусство 20 века» (Маршалл МакЛухан, специалист в области коммуникации).

«Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого» (Фэрфакс Коун, специалист в области рекламы).

«Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой» (Джефф Ричардс).

Фразы известных

«Большое всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе умных и деятельных, оставляя в качестве художников тупых и самовлюбленных». (Художник Banksy, источник: Esquire, Правила жизни)

«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого» (Раймонд Рубикам, снователь рекламного агентства Young & Rubicam).

«Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе» (Жак Сегела, гений политической рекламы).

«В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир». (Джеф Гудби, основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners).

«Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь». Джерри Делла Фемина (1936)

«Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего» — Том Бискарди

Писатели о рекламе

«Реклама должна объяснить нам без каких излишеств мы не можем прожить» (Э.Маккензи)

«Реклама убивает возможность выбора» Дуглас Коупленд, канадский писатель

«Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра» (Джордж Оруэлл, писатель).

«Реклама – узаконенная ложь» (Герберт Дж. Уэллс, писатель)

«Реклама – искусство делать из полуправды полную ложь» (Эдгар Хоу, писатель)

«Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах» (Теннеси Уильямс, драматург)

«Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям» (Норман Дуглас, писатель)

«Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе» (Марк Твен, писатель)

«Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали» (Марти Ларни, писатель)

А кого цитируете вы?

Материал подготовлен АdМе.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Источник: https://www.audio-reclama.ru/blog/tsitaty-vydayushikhsya-reklamistod.html

Цитаты великих рекламистов

Высказывания если бизнес без рекламы. Цитаты и высказывания про маркетинг

Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.

Данная статья — инициатива AdMe.ru собрать с вашей помощью цитатник высказываний известных личностей о рекламе.

Дэвид Огилви (1911 — 1999)

Родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.

В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности.

Его публикации «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира:

  • Покупатель не идиот: это твоя жена
  • Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
  • Интуиция может чересчур дорого стоить
  • Большие идеи — это обычно простые идеи
  • Работа с дилетантами деморализует профессионалов
  • Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя
  • Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
  • Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
  • Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
  • Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу

Клод Хопкинс (1866-1932)

Известный пионер рекламного дела, признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы.

Дэвид Огилви говорил о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз».

  • Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз
  • Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции
  • Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов
  • Люди не покупают у клоунов
  • Реклама сопряжена с таким количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом
  • Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего общего с теми,кто заинтересован в покупке


Лео Бернетт (1891 — 1971)

Когда Лео Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом.

Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы.

На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно».

Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

  • Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту
  • Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую
  • Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах
  • Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана
  • Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том, что от нее можно умереть со скуки
  • Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей
  • Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут (Just make a good ad and money will come).
  • Секрет любой оригинальной рекламы не в новых словах и картинках, а в создании новых взаимосвязей из знакомых слов и картинок


Специалисты по рекламе говорят

  • Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору. Дэниэл Бурстин
  • Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта. Джеймс Рэндольф Адамс
  • Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. Теннесси Уильямс
  • Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого. Фэрфакс Коун
  • Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой. Джефф Ричардс

Высказывания Дэвида Огилви о рекламе, маркетинге и творчестве — Маркетинг на vc.ru

Высказывания если бизнес без рекламы. Цитаты и высказывания про маркетинг

Чем выше цена на ваш товар, тем более желанным становится он в глазах покупателя. Когда профессор Рейх из университета Айовы попытался установить связь цены 678 брендов продуктов питания с их качеством, он обнаружил, что корреляция между качеством и ценой оказывается практически нулевой.

Реклама и продажи

Я продолжаю считать рекламу частью товара. Расходы на рекламу следует вносить в стоимость производства, а не в стоимость продажи. А следовательно, урезать их в трудные времена следует не больше, чем другие производственные расходы.

Во время Второй мировой войны британское правительство запретило продавать маргарин под брендовыми названиями, однако компания Unilever продолжала рекламировать свои товары всё это время, хотя самого маргарина под их маркой и не было на полках магазинов.

Когда же война кончилась и бренды снова вернулись в жизнь, Unilever завоевал наибольшую популярность.

Многие производители задаются вопросом, а не реклама ли продает их товары? И в глубине души они боятся того, что конкуренты могут украсть у них идеи, если они остановятся.

Другие же, особенно в Великобритании, используют рекламу для того, чтобы их имя постоянно попадалось на глаза публике. Третьи рекламируют себя потому, что реклама способствует расширению сети распространения их товаров.

И лишь малая толика производителей используют рекламу потому, что она увеличивает их прибыль.

Название товара

Если для вас важно, чтобы название как можно более ярко выделялось на упаковке, выбирайте короткие слова, например Tide.

Такое словосочетание, как «Невероятная бемуна», вряд ли удастся написать крупными буквами на небольшом пакетике.

Если вы хотите использовать название не только на отечественном рынке, но и за рубежом, обязательно узнайте, не несет ли оно непристойного значения на турецком или каком-либо другом языке. Мне памятны весьма неприятные конфузы.

Времена спада

Большинство маркетологов тратит слишком много времени на волнения и суету о том, как оживить товар, переживающий не лучшие времена, и слишком мало времени уделяет тому, как сделать перспективный товар еще более прибыльным. Нужно обладать смелостью для того, чтобы признать поражение, подсчитать убытки и двинуться вперед.

Маркетинг

Когда мне сообщили, что я получил Парлиновскую премию по маркетингу, я подумал, что меня разыгрывают. Я даже не понимал, о каком предмете идет речь.

Исследования и опросы

Я признаю, что исследования часто используются агентствами и их клиентами совершенно неправильно. Они пытаются доказать себе, что правы. Они используют исследования точно так же, как пьяница — фонарный столб: не для освещения, а для опоры.

Респонденты далеко не всегда говорят интервьюерам чистую правду. Я обычно начинал свои исследования с вопроса: «Что бы вы предпочли услышать сегодня по радио — Джека Бенни или пьесу Шекспира?» Если респондент выбирал Шекспира, я твердо знал, что он лжец, и прерывал интервью.

Частота показа рекламы

Практически все бренды Procter & Gamble рекламируются регулярно в течение всего года. Они выяснили, что этот метод более эффективен, чем так называемые «налеты», то есть когда ролик шесть недель демонстрируется по телевизору, шесть недель отсутствует и так далее. Кроме того, таким образом им удается значительно сократить затраты на рекламу.

Потребительские предпочтения

Возьмем, например, виски. Почему одни люди выбирают Jack Daniel's, а другие — Old Grand-Dad или E.H. Taylor? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня.

На самом деле у всех этих трех сортов три различных имиджа, воздействующие на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж.

Бренд-имидж — вот что на 90% следует продавать потребителю виски.

Хорошие сценарии

Как бы вам это ни казалось наивным, сделайте сам рекламируемый продукт героем вашей рекламы. Если ваш товар представляется вам слишком простеньким для этого, то открою секрет: не бывает убогих вещей, бывают лишь убогие авторы.

Я никогда не поручу разработку продукта автору до тех пор, пока не буду убежден в том, что он лично заинтересовался им.

Каждый раз, когда я писал неудачный сценарий рекламной кампании, дело было в том, что продукт не вызывал у меня никакого интереса.

Простота в рекламе

Большинство рекламных кампаний неоправданно сложны. В них отражается целый спектр различных мнений, они являются странным сочетанием совершенно разных суждений огромного сонма «ответственных начальников». Поскольку подобные кампании появляются на свет для того, чтобы достичь сразу нескольких различных целей, в результате они не добиваются ни одной.

Никогда не используйте сложные или нерелевантные заголовки. Люди читают слишком быстро, чтобы понять, что вы хотите сказать.

Ценность сотрудников

Клиенты часто меняют рекламные агентства лишь потому, что конкурент способен предложить ему рекламную площадь за чуть меньшую цену, чем другие. Они не понимают, что один копирайтер, который хорошо знает свое дело и приемы, с помощью которых можно заставить людей обратить внимание на рекламу, способен оказать влияние на гораздо большее число читателей, чем все остальные.

Бессмысленные кампании

Я тоже внес свою лепту в создание красочных и бессмысленных рекламных кампаний, однако, если вы спросите меня, какая именно из моих реклам оказалась самой успешной, я без раздумий отвечу — одна из моих первых реклам, которую я создал для пропаганды индустриального развития Пуэрто-Рико. Я не получил никаких наград за «креативность», однако вчетверо увеличил количество инвесторов, готовых вкладывать деньги в развитие производства на нищем острове.

Талант и творчество

Талант, я думаю, вы скорее найдете среди нонконформистов, инакомыслящих и мятежников.

Творческий процесс требует больше того, что может дать разум. Самые оригинальные мысли невозможно даже передать словами. Для этого нужно уметь нащупывать экспериментальные идеи, регулируемые интуитивными догадками и вдохновленным сознанием. Большинство деловых людей не способно на оригинальное мышление, потому что не может вырваться из тирании разума. Их фантазии блокируются.

Лучшие идеи приходят в шутку. Сделайте свое мышление настолько смешным, насколько это возможно.

Персонализация

Не обращайтесь к своим читателям так, словно они собраны на стадионе. Они одни, когда читают ваше объявление. Представьте, что вы пишете письмо каждому из них от имени своего клиента.

Опыт

У меня есть теория, что лучшая реклама создается из личного опыта. Некоторые объявления из тех, что я сделал, действительно вышли из реального опыта в моей жизни и каким-то образом стали сильными и убедительными.

Правила

Я не знаю правил грамматики. Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или купить, вы должны использовать тот язык, на котором они говорят и думают каждый день.

Идеи

Меня считают чуть ли не динозавром среди изобретателей суперидей, однако за всю мою долгую карьеру я произвел на свет не больше двух десятков, и то с большой натяжкой.

Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире.

Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту.

Наполните ваш мозг информацией до отказа, после чего постарайтесь отключить процесс рационального мышления. Вы можете помочь себе, отправившись на долгую пешую прогулку, или приняв ванну, или же выпив пару рюмочек коньяка. Вскоре, если вы уже находитесь на прямой связи со своим подсознанием, суперидея внезапно родится в вашем мозгу.

Если вам когда-нибудь повезет создать крупную впечатляющую рекламную кампанию, вскоре другое агентство украдет ее у вас. Это раздражает, но не стоит переживать: никому еще не удавалось построить бренд, подражая кому-то другому в рекламе.

Источники: Дэвид Огилви, «О рекламе», Copyblogger, Goodreads, Problogger.

Источник: https://vc.ru/marketing/8949-ogilvy-quotes

Законный совет
Добавить комментарий